Sei informazioni sui nuovi annunci di testo espansi di Google
Sei fatti sui nuovi annunci di testo espansi di Google: cosa devono sapere gli inserzionisti sul formato pubblicitario ottimizzato per i dispositivi mobili dal punto di vista di Marin Software.
Martedì scorso, in occasione del Performance Summit, Google ha presentato un nuovo formato pubblicitario ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli Expanded Text Ads (ETA) di Adwords offrono il 50% di spazio in più per i testi degli annunci. Marin Software ha raccolto sei informazioni sul nuovo formato Adwords che gli inserzionisti dovrebbero conoscere:
1. definizione dell'ETA
Gli annunci di testo espansi sono un formato pubblicitario ottimizzato per i dispositivi mobili in Google Adwords per aumentare le prestazioni nei risultati di ricerca dei dispositivi mobili. Vengono visualizzati anche nei risultati di ricerca per desktop.
2. più caratteri per due titoli
Il nuovo formato pubblicitario prevede due titoli collegati da un trattino. Ogni titolo può essere composto da un massimo di 30 caratteri. Il vecchio formato consentiva un solo titolo con un massimo di 25 caratteri.
3. testo di descrizione più lungo
Aumenta anche il numero massimo di caratteri per il testo descrittivo dei prodotti o servizi pubblicizzati. Invece di due testi di 35 caratteri, è possibile un solo testo con un limite di 80 caratteri.
4. visualizzazione automatica dell'URL
L'URL di visualizzazione viene ora estratto automaticamente dall'URL di destinazione. Gli inserzionisti possono ora creare fino a due aree di percorso. Ad esempio, l'URL per "Golf" e "Scarpe" potrebbe avere il seguente aspetto: Powpowsports.com/golf/shoes.
5. tasso di clic più elevato
I primi risultati dei test di ETA mostrano che la maggiore presenza dell'annuncio ha un effetto positivo sul tasso di clic (CTR).
6. adattamento della visualizzazione del testo
Le inserzioni di testo precedenti devono essere adattate in Adwords per essere compatibili con il formato ETA. Diversi strumenti possono automatizzare questo processo.
"Gli inserzionisti dovrebbero familiarizzare con gli Expanded Text Ads il più rapidamente possibile e fare esperienza". Per rendere gli annunci di testo compatibili con l'ETA, Marin Software ha stretto una partnership esclusiva con Boost Media. Ciò significa che gli annunci vengono adattati automaticamente al nuovo formato", commenta Bert Bröske, direttore marketing EMEA di Marin Software. "Google sta attualmente accelerando il passo nel settore della telefonia mobile e sta attuando i cambiamenti più radicali degli ultimi 15 anni. Un'anticipazione di ciò è stata l'abolizione degli annunci pubblicitari sul lato destro dei risultati di ricerca a febbraio. Nei prossimi uno o due anni, tutti gli editori si concentreranno sempre più sul mobile e ottimizzeranno il loro marketing mobile", continua Bröske.
Software Marin è un'azienda globale di tecnologia pubblicitaria e fornitore leader di advertising cloud per il marketing performante cross-canale. Marin controlla e gestisce campagne pubblicitarie digitali per un valore complessivo di oltre 7,8 miliardi di dollari all'anno.
