Screenforce Day 2025 : la confiance est la nouvelle monnaie d'échange

Le Screenforce Day Suisse a célébré le 27 mai 2025 un anniversaire plus que digne de ce nom. Environ 370 invités – l’événement affichait complet depuis plusieurs semaines déjà – se sont retrouvés au Kongresshaus de Zurich pour suivre les exposés et les débats passionnants animés par des experts. Outre les six interventions, le présentateur Wolfram Kons et l’humoriste suisse Fabian Unteregger ont assuré un excellent divertissement. Fabian Unteregger a imité diverses personnalités, soulignant avec humour l’importance de la télévision.

Entre algorithme et authenticité : l'IA a besoin de l'humain

Après un café et des viennoiseries, le futuriste Gerhard Leonhard a brossé, à 9 heures pile, un tableau de l'avenir à la fois saisissant et alarmant : l'intelligence artificielle renforce notre « Brain Power », mais ce qui compte vraiment reste l'humain. Alors que l’IA repose sur la logique et les modèles, l’intuition, l’émotion et la créativité restent l’apanage de l’être humain. Leonhard met en garde avec insistance contre un monde dans lequel nous désapprendrions nos propres capacités et nous remettrions aveuglément entre les mains de systèmes intelligents : une « crise existentielle » serait inévitable si les machines prenaient le contrôle de notre pensée sans en comprendre le sens.

Selon Leonhard, c’est précisément dans la publicité que plane la menace d’un « beautiful digital fake shit world » – une communication parfaitement personnalisée, mais vide de sens. Son message : ne pas travailler, apprendre ou raconter comme des robots, mais mettre l’accent sur l’authenticité, l’humanité et le sens. L’IA doit être un outil, pas un substitut. L’être humain reste le facteur le plus important – en tant qu’architecte de l’avenir, et non en tant que victime de celui-ci.

Télévision et YouTube : pas un duel, mais un duo nuancé

Juste après, l'étude Screenforce Suisse de cette année s'est penchée sur la question suivante : « La télévision et YouTube : amis et/ou ennemis ? ». Cette étude qualitative, réalisée dans le cadre de Screenforce 2025, montre que YouTube et la télévision ne sont pas des adversaires acharnés, mais deux univers audiovisuels dotés d’atouts bien distincts – et dont les liens ne cessent de se resserrer. Alors que la télévision est synonyme de crédibilité, de qualité et d’environnements adaptés aux marques, YouTube se distingue par sa flexibilité, la précision de son ciblage et son agilité. Les experts décrivent YouTube comme le « petit frère » de la télévision : prêt à donner des conseils, parfois un peu exubérant, mais qu’il faut prendre au sérieux. La clé ne réside pas dans un choix entre l’un ou l’autre, mais dans leur interaction : pour combiner intelligemment portée, impact et pertinence, une stratégie vidéo orchestrée est incontournable. La télévision linéaire reste quant à elle un pilier inébranlable – avec le potentiel d’apprendre du dynamisme de YouTube.

Peu avant la pause, la scène s'est retrouvée bondée. Wolfram Kons a animé la table ronde sur le thème « Les médias en mutation – Qui nous informera à l'avenir ? » avec des représentants de l'association LSA, de la société AdTech Utiq, de CH Media et de la SRF.

« Midlife High » plutôt que « Midlife Crisis » : repenser le public cible des plus de 50 ans

Fabian Unteregger a ouvert la deuxième partie du programme par un bref extrait de son spectacle actuel intitulé « Pénurie de main-d'œuvre qualifiée «. Deux interventions de l'institut d'études de marché Rheingold Salon ont ensuite suivi. Dans « Les marques, derniers repères de confiance – Pourquoi les marques devraient, en ce moment plus que jamais, mettre davantage l'accent sur ce qui nous unit », il a été démontré comment les marques ont le pouvoir d'atténuer ou de favoriser le changement dans la société.

Dans son exposé, Ines Imdahl a appelé à repenser radicalement la manière d’aborder ce groupe cible : la génération des plus de 50 ans n’est ni réfractaire à la technologie ni inerte, mais au contraire avide de consommation, soucieuse de la qualité et animée d’un fort désir de créativité. Pourtant, la publicité la réduit souvent à des clichés : gros caractères, messages simplistes, monte-escaliers. La réalité, selon Mme Imdahl, est tout autre. Les plus de 50 ans se sentent « au cœur de l’action », et non en marge : ils puisent dans un riche bagage d’expériences tout en se tournant vers l’avenir avec envie d’autonomie, de plaisir et de nouvelles perspectives.

Une étude qualitative menée auprès de 42 participants l'a clairement montré : ce groupe cible n'est pas fidèle à une marque au sens classique du terme, mais il est exigeant, ouvert à la nouveauté, sélectif et facilement séduit. Ils achètent des produits bio et de luxe, s’intéressent aux vélos électriques, aux outils numériques et aux produits de niche – et utilisent les applications de réduction non pas par besoin d’économiser, mais par astuce. Une publicité qui les prend au sérieux, qui ne leur fait pas la leçon mais les inspire, est bien accueillie – à condition qu’elle soit de grande qualité, pertinente et exempte de protectionnisme.

Le point d'orgue de la soirée a été constitué par des images exclusives des coulisses de la production du Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle.

Le prochain grand rendez-vous télévisé aura lieu le 18 septembre avec la screen-up dans la salle 622 à Zurich. Le prochain Screenforce Day à Zurich aura lieu à nouveau le 27 mai 2026 au Kongresshaus.