Marché publicitaire suisse : le secteur du tabac fort en février

Cumulée, la pression publicitaire s'élève à 870,4 millions de francs bruts, soit 11,6% de moins que l'année précédente. Cette diminution s'explique par les 15 branches au total qui ont généré une pression publicitaire brute plus faible en février. Seules six branches ont enregistré une hausse.

Le meilleur annonceur de ce mois est Coop. Le produit le plus sollicité (hors search) est le Samsung Galaxy S23 Ultra.

Le secteur du tabac enregistre une nette hausse

Avec 239,9 pour cent, la branche du tabac est celle qui augmente le plus la pression publicitaire, comme c'était déjà le cas au mois de janvier précédent. Elle est suivie par la branche des transports avec une augmentation de 44,9 pour cent. La branche financière fait également partie des gagnants en février et peut augmenter la pression publicitaire brute de 38,1 %. Par ailleurs, les secteurs de l'événementiel (+ 16,5%), des loisirs, du tourisme, de la gastronomie (+ 10,9%) et des véhicules (+ 6,2%) suivent le mouvement.

Recul global de 9,4 pour cent par rapport à la branche

Pas moins de 15 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire brute en février. La branche des besoins personnels est la plus touchée avec une baisse de 32,8 %. Elle est suivie par la branche du nettoyage avec une baisse de 30,7 pour cent. En outre, les secteurs Bâtiment, Industrie, Aménagement (-28,6%), Mode & Sport (-28,4%), Énergie (-27,7%), Pharmacie & Santé (-22,8%), Numérique & Maison (-20,0%), Télécommunications (-19,3%), Services (-17,3%), Alimentation (-16,7%), Commerce de détail (-11,4%) et Boissons (-10,2%) la pression publicitaire brute.

Top annonceurs & produits

Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment, d'image et catégories collectives) en février 2023 :

Media Mix (médias classiques) pour le mois de février 2023