Mercato pubblicitario svizzero: forte settore del tabacco a febbraio

La stampa pubblicitaria si attesta a 870,4 milioni di franchi svizzeri lordi, l'11,6% in meno rispetto all'anno precedente. La riduzione è da attribuire ai 15 settori che hanno generato un valore lordo della stampa inferiore a febbraio. Solo sei settori hanno registrato un aumento.

Il principale inserzionista di questo mese è Coop. Il prodotto più pubblicizzato (senza ricerca) è il Samsung Galaxy S23 Ultra.

L'industria del tabacco registra un aumento significativo

Con il 239,9%, l'industria del tabacco ha aumentato maggiormente la pressione pubblicitaria, come nel precedente mese di gennaio. Segue l'industria dei trasporti con un aumento del 44,9%. Anche il settore finanziario è stato tra i vincitori di febbraio, aumentando la stampa pubblicitaria lorda del 38,1%. Inoltre, i settori degli eventi (+ 16,5%), del tempo libero, del turismo, della gastronomia (+ 10,9%) e dei veicoli (+ 6,2%) hanno seguito l'esempio.

Calo complessivo del 9,4 per cento nel confronto con l'industria

Un totale di 15 settori ha registrato un calo del valore aggiunto lordo a febbraio. Il settore dei beni personali è il più colpito, con un calo del 32,8%. Segue l'industria delle pulizie con un calo del 30,7%. Inoltre, i settori Edilizia, Industria, Arredamento (-28,6%), Moda e Sport (-28,4%), Energia (-27,7%), Farmaceutica e Salute (-22,8%), Digitale e Domestico (-20,0%), Telecomunicazioni (-19,3%), Servizi (-17,3%), Alimentari (-16,7%), Commercio al dettaglio (-11,4%) e Bevande (-10,2%).

I migliori inserzionisti e prodotti

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel febbraio 2023:

Media mix (media classici) per il mese di febbraio 2023