Le marché publicitaire suisse lutte contre les conséquences à long terme de la crise de Corona
Alors que ces deux dernières années, le marché publicitaire suisse s'est toujours montré nettement plus faible en février qu'en janvier, il peut se redresser légèrement en février 2021, après la nette chute de janvier. C'est ce que montre la tendance du marché publicitaire de Media Focus.
Par rapport au mois de janvier, le marché publicitaire suisse a en effet enregistré une hausse de 7,4 % en février. Cependant, avec 313,2 millions de francs bruts de publicité, le mois reste nettement en deçà du même mois de l'année précédente, avec une baisse de 20,1 %. La pression publicitaire cumulée s'élève à 604,7 millions de francs bruts, soit environ 28% de moins que l'année précédente.
En ce qui concerne les branches, six des 21 branches peuvent se réjouir d'une pression publicitaire plus élevée en février, tandis que parmi les groupes de médias, seule la radio augmente légèrement. Cette augmentation de la pression publicitaire n'est toutefois pas organique, mais s'explique par l'intégration de trois nouvelles chaînes en Suisse romande au début de l'année.
Le nettoyage augmente encore la pression publicitaire
En février également, le secteur du nettoyage augmente nettement sa pression publicitaire (+76,6%). Parmi les secteurs gagnants, on trouve également le tabac (+43,6%), l'énergie (+24,4%) et le commerce de détail (+23,3%), qui affichent une progression à deux chiffres par rapport à l'année précédente. Le commerce de détail se situe ainsi à moins d'un pour cent YTD derrière son résultat de l'année précédente. Le secteur alimentaire (+2,5%) progresse à nouveau légèrement en février et n'est que légèrement (-2,3%) en dessous de la valeur YTD de l'année précédente. De même, le numérique et le ménage (+1,2%) parviennent à progresser quelque peu après le net recul enregistré en janvier.
Lockdown laisse des traces
La liste des secteurs qui seront plus défensifs sur le plan publicitaire en février 2021 que l'année précédente est longue. Les manifestations (-76,7%) et les loisirs, la gastronomie, le tourisme (-59,6%) sont - sans surprise - les branches qui enregistrent le plus fort pourcentage de baisse de la pression publicitaire. Il est directement suivi par les entreprises de transport (-59%), le secteur des médias (-53,8%), la mode et le sport (-48%) ainsi que le secteur des boissons (-36,6%), qui s'est montré encore plus stable en janvier 2021 avec "seulement" -8,1 pour cent. Il en va de même pour les véhicules (-28,7%), les services (-27%) et les finances (-22,4%), avec des baisses supérieures à 20 %.
Top produit : Samsung Galaxy S21 5G
L'Apple iPhone 12 Pro, qui occupait la troisième place le mois précédent, quitte le top 10 des produits en février. En revanche, un autre smartphone de la concurrence se hisse tout en haut du classement - le Samsung Galaxy S21 5G. En deuxième position, le Caddy Cargo Transporter de VW. Le Credit Suisse et sa campagne de conseil aux entreprises occupent la troisième place. Knorr Stocki (4e) et le restaurant McDonald's (6e) assurent le ravitaillement pendant le lockdown.
UPC Giga Internet (5e rang) et l'abonnement Sunrise We Mobile (7e rang) permettent de passer une commande en ligne et de faire du shopping sur Home24.ch (8e rang). Ceux qui souhaitent s'évader du quotidien avec un peu de chance et beaucoup d'argent liquide misent sur les billets de Swisslos Euromillions (9e rang). Ceux qui rêvent de manière plus réaliste s'évadent dans le monde de Disney+ (10e rang). Le service de streaming est de retour dans le top 10 pour la première fois depuis juillet 2020 grâce à de nouveaux contenus de stars.
Il n'y a pas de grand mouvement chez les annonceurs. Coop, Migros et Procter & Gamble s'assurent les places du podium.
