Il mercato pubblicitario svizzero è alle prese con le conseguenze a lungo termine della crisi di Corona
Se negli ultimi due anni il mercato pubblicitario svizzero è sempre stato significativamente più debole a febbraio rispetto a gennaio, nel febbraio 2021 ha registrato una leggera ripresa dopo il significativo crollo di gennaio. Lo dimostra l'andamento del mercato pubblicitario di Media Focus.
Rispetto al precedente mese di gennaio, il mercato pubblicitario svizzero ha registrato un aumento del 7,4% a febbraio. Tuttavia, con 313,2 milioni di franchi pubblicitari lordi, il mese è ancora in netto calo rispetto all'anno precedente (20,1%). La pressione pubblicitaria accumulata è stata di 604,7 milioni di franchi pubblicitari lordi, circa il 28% in meno rispetto all'anno precedente.
Tra i settori, sei su 21 hanno registrato un aumento della pressione pubblicitaria a febbraio, mentre solo la radio ha registrato un leggero aumento tra i gruppi mediatici. Tuttavia, questo aumento della pressione pubblicitaria non è organico, ma può essere attribuito all'integrazione di tre nuove stazioni nella Svizzera francese all'inizio dell'anno.
La pulizia aumenta ulteriormente la pressione pubblicitaria
Anche il settore delle pulizie ha aumentato significativamente la propria pressione pubblicitaria a febbraio (+76,6%). Tra i settori vincenti figurano anche i prodotti del tabacco (+43,6%), l'energia (+24,4%) e il commercio al dettaglio (+23,3%), che ha registrato un aumento a due cifre su base annua. Il commercio al dettaglio è quindi inferiore all'1% rispetto al risultato dell'anno precedente. Il settore alimentare (+2,5%) ha registrato un nuovo lieve aumento a febbraio e si trova quindi appena (-2,3%) dietro il dato YTD dell'anno precedente. Anche il settore digitale e domestico (+1,2%) ha registrato un leggero aumento dopo il significativo calo di gennaio.
L'isolamento lascia il segno
L'elenco dei settori più difensivi in termini di pubblicità nel febbraio 2021 rispetto all'anno precedente è lungo. Gli eventi (-76,7%) e il tempo libero, la ristorazione e il turismo (-59,6%) sono - senza sorpresa - i settori con la maggiore diminuzione percentuale della pressione pubblicitaria. Seguono direttamente le aziende di trasporto (-59%), l'industria dei media (-53,8%), la moda e lo sport (-48%) e l'industria delle bevande (-36,6%), che a gennaio 2021 era ancora più stabile, con un "solo" -8,1 per cento. Anche i veicoli (-28,7%), i servizi (-27%) e la finanza (-22,4%) hanno registrato cali superiori al 20%.
Prodotto top: Samsung Galaxy S21 5G
L'Apple iPhone 12 Pro, che si era classificato al terzo posto nel mese precedente, è uscito dalla top 10 di febbraio. Al contrario, un altro smartphone della concorrenza è salito in cima alla classifica: il Samsung Galaxy S21 5G. Al secondo posto si trova il Caddy Cargo Transporter di VW. Il Credit Suisse si è piazzato al 3° posto con la sua campagna di consulenza manageriale, mentre Knorr Stocki (4° posto) e il ristorante McDonald's (6° posto) hanno fornito il servizio di catering durante la serrata.
UPC Giga Internet (5° posto) e l'abbonamento Sunrise We Mobile (7° posto) garantiscono la ricezione degli ordini online e lo shopping su Home24.ch (8° posto). Chi vuole sfuggire alla routine quotidiana con un po' di fortuna e molto denaro, può scommettere sui biglietti dell'Euromillions di Swisslos (9° posto). Chi sogna in modo più realistico può rifugiarsi nel mondo di Disney+ (10° posto). Il servizio di streaming è tornato nella top 10 per la prima volta da luglio 2020 con nuovi contenuti stellari.
Non si registrano grossi movimenti tra gli inserzionisti. Coop, Migros e Procter & Gamble si assicurano il podio.
