Le marché publicitaire suisse s'effondre au premier mois de l'année 2021
En janvier 2021, le marché publicitaire suisse s'effondre d'environ un tiers par rapport au même mois de l'année précédente (-34,9%). Seulement 291 millions de francs bruts de publicité, tel est le bilan du premier mois de l'année 2021, comme le montre la tendance du marché publicitaire de Media Focus.
Cette réduction concerne tous les groupes de médias et, à deux exceptions près - les produits d'entretien et les boissons -, tous les secteurs.
Si l'année 2020 s'était globalement terminée sur une note conciliante, avec moins 14 %, malgré la chute de la publicité pendant le 1er lockdown, le premier mois de 2021, avec le 2e lockdown qui bat son plein, révèle les conséquences de la crise de Corona sur la planification du budget publicitaire pour la nouvelle année.
Nettoyer et boire seul
"Monsieur et Madame Suisse, vous vous demandez comment bien passer le deuxième lockdown ? La réponse : Stay clean and stay hydrated". Tel est le message des activités publicitaires en janvier 2021. Le secteur du nettoyage augmente la pression publicitaire de 53 pour cent et le secteur des boissons enregistre lui aussi une belle hausse de 37 pour cent.
Les 19 autres branches réduisent parfois sensiblement leurs effectifs. En premier lieu, le secteur de l'événementiel (-80,9%). Mais le secteur des médias (-70,5%), les loisirs, la gastronomie, le tourisme (-68,7%) et le tabac (-64,1%) perdent également plus de deux tiers de leur pression publicitaire par rapport à janvier 2020. L'alimentation (-7,4%), les cosmétiques et les soins corporels (-10,5%), la pharmacie et la santé (-11,3%) ainsi que les télécommunications (-14,2%) s'en tirent à bon compte en comparaison.
Campagne McDonald's au top
En janvier, le top 10 des produits contient un mélange coloré de produits et de secteurs. La campagne de McDonald's arrive en tête, suivie de Home24.ch. Pour commander ses nouveaux meubles, rien de tel que le nouvel iPhone 12 Pro d'Apple en troisième position. Weight Watchers, en 4e position, aide à perdre les kilos accumulés au bureau à domicile et à mettre en œuvre les résolutions du Nouvel An. Deux voitures neuves - la Renault Clio hybride et le Hyundai Tucson hybride tout-terrain - occupent les 5e et 7e places. Entre les deux, Pharma et Santé se place avec Triofan Rhume. UPC Giga Internet et les campagnes de Coke et Amazon complètent le top 10.
Le pic de l'out-of-home encore freiné en janvier
Le pic de la publicité out-of-home de l'été 2020 prend fin brutalement. Ce qui se dessinait déjà à l'hiver 2020 se manifeste en janvier avec une baisse de 53,1 pour cent. La part du mix média glisse ainsi pour la deuxième fois consécutive sous la barre des 10 pour cent (9,3%). Mais les autres groupes de médias subissent également des baisses importantes. La publicité sur Internet est en net recul (-48,3%), tout comme la presse (-31,1). La publicité au cinéma reste inexistante. En janvier 2021, la télévision (-14,3%) et la radio (-10,9%) n'enregistrent que des baisses modérées par rapport aux autres groupes de médias. La télévision reste donc le groupe de médias le plus fort avec une part de 36,2 % du mix média, suivie de la presse écrite avec 26 % et d'Internet avec 25,5 %.
