Tourisme suisse : stabilisation en vue

Les hôtes locaux se sont montrés très fidèles - avec un peu plus de 16 millions de nuitées hôtelières, un nouveau résultat record a pu être enregistré. En Chine aussi, la Suisse est plus demandée que jamais. Pour la première fois, l'augmentation des nuitées hôtelières en provenance de ce marché ainsi que de l'Inde a compensé le recul de l'Allemagne. Le tourisme alpin est toutefois particulièrement touché par une baisse des nuitées hôtelières en provenance d'Europe. Mardi, Suisse Tourisme (ST) présentera des solutions dans le cadre de sa stratégie marketing 2016 et lancera une campagne spéciale pour promouvoir la fin de l'hiver.

Les hôtes locaux passent des vacances en Suisse comme jamais auparavant : 16,05 millions de nuitées (LN) ont été générées par les Suisses en 2015, un résultat record "comme jamais auparavant". Et la Chine est désormais le quatrième marché étranger le plus important pour l'hôtellerie suisse, après l'Allemagne, les Etats-Unis et le Royaume-Uni et avant la France et l'Italie. Dans l'ensemble, la statistique des nuitées affiche toutefois un léger recul de 0,8 % par rapport à l'année précédente (Suisse : +0,2% / étranger uniquement : -1,7%).

Europe : redressement attendu pour la fin de l'année

"Après d'importants reculs depuis 2010, nous nous attendons à une stabilisation de l'évolution des nuitées en provenance d'Europe pour la fin 2016. Un redressement en douceur du tourisme alpin et rural se dessine", déclare Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme. La forte présence sur le marché européen sera maintenue dans la stratégie de marketing 2016, ST se concentre en outre sur une prospection plus intensive des marchés moins sensibles aux prix comme la Scandinavie. L'orientation systématique vers des groupes cibles européens à fort pouvoir d'achat et ayant des affinités avec la Suisse, par exemple les amoureux de la nature ou les voyageurs urbains, doit contribuer à la stabilisation attendue du recul des nuitées. Le recul des nuitées hôtelières dans les régions de montagne et la grande sensibilité aux prix en Europe restent des défis que ST relève en s'orientant encore plus résolument vers le marketing événementiel.

Marchés lointains : accélérer la diversification

La destination suisse bénéficie d'un positionnement émotionnel positif en Asie, les réunions et les voyages de motivation dans notre pays sont associés à un grand prestige et offrent des perspectives prometteuses. ST renforce donc ses activités de promotion des congrès et des voyages de motivation. Parallèlement, l'organisation de marketing continuera également à suivre la tendance croissante des voyages individuels. Ici, dans le but de prolonger le séjour des clients asiatiques et de leur faire découvrir la diversité de la Suisse au-delà des hotspots touristiques connus. La diversification de l'offre, comme la mise en place de nouvelles saisons (en particulier l'hiver en Chine), est un autre pilier de l'engagement de ST en Asie. Parmi les facteurs susceptibles de freiner le développement des marchés lointains, on peut citer l'éventuel ralentissement de l'économie asiatique et la crainte d'attentats terroristes en Europe, qui pourraient affecter le comportement des voyageurs dans le monde entier.

Dernier sprint suisse pour l'hiver - #abindieBerge

"Le début de la saison d'hiver a été extrêmement difficile. Maintenant, les conditions sont excellentes. Le soleil, la neige et les longues journées attendent maintenant les clients - c'est aussi le message de la campagne supplémentaire #abindieBerge, qui doit contribuer à un bon sprint de fin de saison jusqu'après Pâques", explique Jürg Schmid. ST lance cette campagne mardi avec ses partenaires : c'est en mars que les plaisirs de la glisse sont les plus grands, que l'ensoleillement est le plus élevé et que les prix sont extrêmement attractifs après la haute saison. Le spot de la campagne est diffusé dès maintenant à la télévision, sur les médias sociaux et bien sûr sur Myswitzerland.com.