Turismo svizzero: stabilizzazione in vista

Gli ospiti nazionali si sono dimostrati molto fedeli: con poco più di 16 milioni di pernottamenti in hotel, si è registrato ancora una volta un risultato record. Anche in Cina la Svizzera è più richiesta che mai. Per la prima volta, la crescita dei pernottamenti alberghieri provenienti da questo mercato e dall'India ha compensato il calo della Germania. Il turismo alpino, tuttavia, è particolarmente colpito dal calo dei pernottamenti alberghieri provenienti dall'Europa. Martedì, Svizzera Turismo (ST) mostrerà le possibili soluzioni nell'ambito della sua strategia di marketing 2016 e lancerà una campagna speciale per promuovere la fine dell'inverno.

Gli ospiti nazionali trascorrono le loro vacanze in Svizzera come mai prima d'ora: ben 16,05 milioni di pernottamenti (LN) sono stati generati da cittadini svizzeri nel 2015, un risultato record "come mai prima d'ora". E la Cina è ora il quarto mercato estero più importante per l'industria alberghiera svizzera, dopo Germania, Stati Uniti e Regno Unito, e prima di Francia e Italia. Complessivamente, tuttavia, le statistiche sui pernottamenti mostrano un leggero calo del -0,8% rispetto all'anno precedente (Svizzera: +0,2% / solo estero: -1,7%).

Europa: prevista un'inversione di tendenza entro la fine dell'anno

"Dopo i forti cali registrati a partire dal 2010, ci aspettiamo che lo sviluppo dei pernottamenti dall'Europa si stabilizzi entro la fine del 2016. Si sta delineando una leggera inversione di tendenza nel turismo alpino e rurale", afferma Jürg Schmid, direttore di Svizzera Turismo. La forte presenza sul mercato europeo sarà mantenuta nella strategia di marketing del 2016, e ST si concentrerà più intensamente anche sui mercati meno sensibili ai prezzi come la Scandinavia. L'attenzione costante ai gruppi target in Europa con un elevato potere d'acquisto e un'alta affinità con la Svizzera, come gli amanti della natura o i viaggiatori di città, dovrebbe contribuire a sostenere la prevista stabilizzazione del calo dei pernottamenti. Il calo dei pernottamenti nelle regioni di montagna e l'elevata sensibilità ai prezzi in Europa rimangono sfide che ST sta affrontando con un'attenzione ancora più coerente al marketing delle esperienze.

Mercati a lunga distanza: accelerare la diversificazione

La Svizzera come destinazione ha un posizionamento emotivo positivo in Asia, i meeting e i viaggi incentive nel nostro Paese sono associati a un alto prestigio e offrono prospettive promettenti. ST sta quindi intensificando le sue attività di promozione dei congressi e dei viaggi incentive. Allo stesso tempo, l'organizzazione di marketing continuerà a seguire la crescente tendenza ai viaggi individuali. In questo caso, l'obiettivo è prolungare il soggiorno degli ospiti asiatici e far loro scoprire la diversità della Svizzera al di là dei noti punti di interesse turistico. La diversificazione dell'offerta, come la creazione di nuove stagioni (in particolare l'inverno in Cina), è un altro pilastro dell'impegno di ST in Asia. Tra i potenziali fattori inibitori dello sviluppo dei mercati a lungo raggio vi sono il potenziale indebolimento dell'economia asiatica e i timori di attacchi terroristici in Europa, che potrebbero influenzare i modelli di viaggio globali.

La Svizzera ha fatto il pieno di energie per l'inverno - #abindieBerge

"L'inizio della stagione invernale è stato estremamente difficile. Ora le condizioni sono eccellenti. Sole, neve e lunghe giornate attendono ora gli ospiti: questo è anche il messaggio della campagna aggiuntiva #abindieBerge, che intende contribuire a un buon ritorno alla fine della stagione fino a dopo Pasqua", spiega Jürg Schmid. ST lancia questa campagna martedì insieme ai suoi partner: a marzo il divertimento sulle piste è massimo, il sole è più alto e i prezzi sono estremamente interessanti dopo l'alta stagione. Lo spot della campagna è ora in onda in TV, sui social media e naturalmente su Myswitzerland.com.