Médias imprimés suisses : six enseignements tirés des nouveaux chiffres de pénétration
1. le groupe Blick, grand perdant
Le Blick (-49 000 lecteurs) et le Sonntagsblick (-86 000 lecteurs) ont tous deux perdu une part significative de leur audience par rapport à l'année précédente. Le Sonntagsblick, en particulier, s'est littéralement effondré.
2. l'envolée de 20 minutes est terminée
Le journal pour pendulaires a perdu 77'000 lecteurs rien qu'en Suisse alémanique. Si le niveau a pu être maintenu en Suisse romande, des pertes ont également été enregistrées au Tessin (-12'000 lecteurs).
3. le journal du dimanche sera-t-il bientôt le numéro 1 ?
La chute drastique du nombre de lecteurs du Sonntagsblick a relancé la lutte pour la place de numéro 1. Avec 616 000 lecteurs, le Sonntagszeitung n'est plus qu'à un cheveu du journal de Ringier (628 000 lecteurs). De manière générale, la presse dominicale lutte contre la perte de lecteurs. Seules la Zentralschweiz am Sonntag et l'Ostschweiz am Sonntag ont enregistré une légère hausse (+15'000 lecteurs, non significatif).
4. l'amour de la terre continue de croître inexorablement
Le fait que Landliebe gagne en portée n'est plus une surprise. Depuis son lancement en avril 2011, le magazine n'a cessé de gagner des lecteurs et semble avoir touché une corde sensible chez les Suisses avec son slogan "retour à la nature". Selon les derniers chiffres, le magazine a également gagné 65 000 nouveaux lecteurs par rapport à l'année précédente et affiche désormais un lectorat de 627 000 personnes.
5. un magazine de Suisse romande surprend
Outre Landliebe, un seul autre magazine a vu sa pénétration augmenter de manière significative par rapport à l'année précédente : Bon à Savoir (+38 000 lecteurs). Le magazine des consommateurs s'est donné pour mission d'informer les consommateurs de manière indépendante et compétente. La publication, qui paraît 11 fois par an, se concentre sur des articles à forte valeur ajoutée ainsi que sur des tests de produits et de services. Fait amusant : son pendant alémanique K-Tipp a perdu le plus de lecteurs de tous les magazines (-70 000).
6. les magazines polarisants ont la cote
La Weltwoche de droite et la WoZ de gauche ont toutes deux gagné en audience, même si ce n'est pas de manière significative. Le journal de Roger Köppel compte désormais 245'000 lecteurs (+13'000), la WoZ 86'000 lecteurs (+12'000).Source : MACH Basic 2016-1, REMP.auteur : Simon Wolanin______________Vous en saurez plus sur les chiffres de pénétration de la REMP dans le prochain numéro 04/2016 de Marketing & Communication. Abonnez-vous maintenant !______________
