Les entreprises de médias suisses misent sur un écosystème publicitaire commun : le développement de OneID et OneDSP se poursuit
L'alliance médiatique suisse OneLog redéfinit ses priorités et renforce son écosystème publicitaire commun. Les principaux groupes de presse suisses TX Group, Ringier, NZZ et CH Media réaffirment leur engagement en faveur de la collaboration et investissent conjointement dans le développement des composantes clés : OneID (une solution d’identification pour la publicité numérique), OneDSP (Demand Side Platform, une plateforme d’achat automatisé d’espaces publicitaires) et OneDMP (Data Management Platform, une plateforme de gestion et d’analyse des données utilisateur).
Au cœur de cette stratégie se trouve le développement de OneDSP, la plateforme de réservation pour la publicité numérique en Suisse lancée en septembre 2025. OneDSP permet aux annonceurs d'accéder de manière efficace, conforme à la protection des données et sans chevauchement à l'inventaire premium des plus grands éditeurs suisses - CH Media, NZZ, Ringier et TX Group - de manière centralisée, transparente et indépendante des plateformes tech internationales.
Le développement de OneID va également s'accélérer afin d'augmenter la portée et d'intégrer d'autres sites web de qualité. L'objectif est de mettre à disposition la portée totale de plus de 3 millions d'utilisateurs sur l'inventaire publicitaire de CH Media, NZZ, Ringier et TX Group ainsi que d'autres éditeurs intégrés via leurs régies. L'intégration dans le cadre de transparence et de consentement de l'IAB Europe garantit le respect des normes modernes de protection des données.
Avec leur écosystème publicitaire commun, les partenaires donnent la priorité à une solution qui permet aux annonceurs d'accéder de manière simple, efficace et conforme à la protection des données à un inventaire premium sur l'ensemble des grandes entreprises de médias suisses. En même temps, l'initiative prend au sérieux la demande des lecteurs pour plus de protection des données et de transparence et la place au centre de la solution.
Au lieu du modèle de connexion commun (OneLog) initialement prévu, les entreprises de médias se concentrent désormais résolument sur la mise en place de cet écosystème publicitaire fort et indépendant.
Dans le cadre de la réorientation stratégique, le conseil d'administration de OneLog SA sera également reconstitué en octobre 2025. La composition du conseil d'administration reflète le partenariat des entreprises de médias concernées : Ringier y est représentée par Patrick Rademacher (Chief Strategy & Innovation Officer, membre de la direction de Ringier Médias Suisse) et Markus Wirth (Chief Operating Officer (COO) à partir de l'automne, membre de la direction de Ringier Médias Suisse). Markus Wirth restera président du conseil d'administration de OneLog AG. Thomas Spiegel (CEO de Goldbach Digital) et Dr. Tanja zu Waldeck (Chief Operating Officer de TX Group) siégeront au nom de TX Group. CH Media sera représenté par Thomas Wegmann (directeur de l'édition, membre de la direction de CH Media) et la NZZ par Remo Baumeler (CEO d'audienzz).
L'alliance voit dans cette réorientation une étape importante pour renforcer la compétitivité du marché publicitaire suisse.
Voix des parties prenantes
Dr. Markus Wirth, COO de Ringier Médias Suisse, président du CA de OneLog AG : "Le paysage médiatique évolue rapidement. Nous posons les jalons d'un avenir prospère en rassemblant les forces des principales entreprises de médias suisses et en créant un écosystème publicitaire numérique fort et indépendant. En tant que président du conseil d'administration, je me réjouis d'accompagner activement ce processus".
Dr Tanja zu Waldeck, COO de TX Group : "La protection des données et la transparence sont essentielles pour nous. Avec notre écosystème publicitaire commun, nous garantissons que ces valeurs sont solidement ancrées et, dans le même temps, nous facilitons considérablement la tâche des annonceurs qui souhaitent atteindre des groupes cibles sur le marché suisse de manière adressable et en respectant la protection des données. Au sein du conseil d'administration, je m'engagerai à ce que ces principes soient appliqués de manière conséquente".
Thomas Spiegel, CEO de Goldbach Digital : "Le marché de la publicité numérique est dynamique et très concurrentiel. En développant notre écosystème publicitaire, nous offrons aux annonceurs des solutions flexibles et innovantes qui leur procurent de véritables avantages concurrentiels. Nous répondons ainsi de manière ciblée aux besoins du marché et créons une offre d'avenir".
Dr Patrick Rademacher, Chief Strategy & Innovation Officer, membre de la direction de Ringier Médias Suisse : "L'écosystème publicitaire commun regroupe la force d'innovation des entreprises de médias suisses dans le domaine de la technologie publicitaire. Nous créons ainsi une solution qui renforce durablement le marché publicitaire suisse. Au sein du conseil d'administration, je m'engagerai en particulier pour le développement stratégique".
Thomas Wegmann, directeur de l'édition, membre de la direction de CH Media : "Avec OneDSP, nous simplifions l'achat de campagnes numériques à travers différentes entreprises de médias et faisons en sorte que davantage de budgets publicitaires restent sur le marché suisse et profitent aux médias locaux".
Remo Baumeler, CEO d'audienzz et représentant de la NZZ : "L'écosystème publicitaire commun est un investissement dans l'avenir du marché publicitaire suisse. Nous sommes convaincus que cette initiative favorisera l'innovation et la croissance et que nous participerons activement à la transformation numérique du secteur".
