Le aziende mediatiche svizzere si concentrano sull'ecosistema pubblicitario comune: continua l'espansione di OneID e OneDSP
L'alleanza mediatica svizzera OneLog ridefinisce la propria strategia e rafforza il proprio ecosistema pubblicitario comune. Le principali società mediatiche svizzere TX Group, Ringier, NZZ e CH Media ribadiscono il proprio impegno alla collaborazione e investono congiuntamente nell'ampliamento delle componenti centrali: OneID (una soluzione di identificazione per la pubblicità digitale), OneDSP (Demand Side Platform, una piattaforma per l’acquisto automatizzato di spazi pubblicitari) e OneDMP (Data Management Platform, una piattaforma per la gestione e l’analisi dei dati degli utenti).
Al centro di questa strategia c'è l'ulteriore sviluppo di OneDSP, la piattaforma di prenotazione per la pubblicità digitale in Svizzera lanciata nel settembre 2025. OneDSP offre agli inserzionisti un accesso efficiente, conforme alla protezione dei dati e senza sovrapposizioni all'inventario premium dei maggiori editori svizzeri - CH Media, NZZ, Ringier e TX Group - in modo centralizzato, trasparente e indipendente dalle piattaforme tecnologiche internazionali.
L'espansione di OneID sarà inoltre ulteriormente accelerata per aumentare la portata e integrare altri siti web di alta qualità. L'obiettivo è quello di fornire una portata totale di oltre 3 milioni di utenti sull'inventario pubblicitario di CH Media, NZZ, Ringier e TX Group, nonché di altri editori integrati tramite i loro marketer. L'integrazione nel quadro di trasparenza e consenso di IAB Europe garantisce la conformità ai moderni standard di protezione dei dati.
Con il loro ecosistema pubblicitario congiunto, i partner danno priorità a una soluzione che offra agli inserzionisti un accesso semplice, efficiente e conforme alla privacy a inventari premium in tutte le principali società di media svizzere. Allo stesso tempo, l'iniziativa prende sul serio le preoccupazioni dei lettori per una maggiore protezione e trasparenza dei dati e li pone al centro della soluzione.
Invece del modello di login congiunto inizialmente previsto (OneLog), le aziende del settore dei media si concentrano ora in modo coerente sullo sviluppo di questo ecosistema pubblicitario forte e indipendente.
Nell'ambito del riallineamento strategico, nell'ottobre 2025 sarà ricostituito anche il Consiglio di amministrazione di OneLog AG. La composizione del Consiglio di Amministrazione riflette la partnership tra le società di media coinvolte: Ringier è rappresentata dal Dr. Patrick Rademacher (Chief Strategy & Innovation Officer, membro del Consiglio di Amministrazione di Ringier Medien Schweiz) e dal Dr. Markus Wirth (Chief Operating Officer (COO) dall'autunno, membro del Consiglio di Amministrazione di Ringier Medien Schweiz). Markus Wirth rimarrà presidente del Consiglio di amministrazione di OneLog AG. Thomas Spiegel (CEO Goldbach Digital) e Tanja zu Waldeck (Chief Operating Officer TX Group) rappresenteranno il TX Group. CH Media sarà rappresentata da Thomas Wegmann (Head of Publishing, membro del CH Media Executive Board) e NZZ da Remo Baumeler (CEO di audienzz).
Allianz considera questa riorganizzazione un passo importante per rafforzare la competitività del mercato pubblicitario svizzero.
Le voci dei partecipanti
Markus Wirth, COO di Ringier Media Svizzera, Presidente del Consiglio di Amministrazione di OneLog AG: "Il panorama dei media sta cambiando rapidamente. Stiamo preparando il terreno per un futuro di successo unendo le forze delle principali aziende mediatiche svizzere e creando un ecosistema pubblicitario digitale forte e indipendente. In qualità di presidente del Consiglio di amministrazione, sono ansioso di sostenere attivamente questo processo".
Dr Tanja zu Waldeck, COO TX Group: "La protezione dei dati e la trasparenza sono fondamentali per noi. Con il nostro ecosistema pubblicitario comune, garantiamo che questi valori siano saldamente ancorati e, allo stesso tempo, rendiamo molto più facile per i clienti pubblicitari raggiungere gruppi target nel mercato svizzero in modo conforme alla privacy e indirizzabile. In seno al Consiglio di amministrazione, mi impegnerò per garantire che questi principi vengano attuati in modo coerente".
Thomas Spiegel, CEO di Goldbach Digital: "Il mercato della pubblicità digitale è dinamico e altamente competitivo. Ampliando l'ecosistema pubblicitario, offriamo ai clienti pubblicitari soluzioni flessibili e innovative che danno loro un reale vantaggio competitivo. In questo modo, rispondiamo alle esigenze del mercato in modo mirato e creiamo un'offerta sostenibile".
Patrick Rademacher, Chief Strategy & Innovation Officer, membro del Comitato esecutivo di Ringier Media Svizzera: "L'ecosistema pubblicitario comune riunisce la forza innovativa delle aziende mediatiche svizzere nel settore della tecnologia pubblicitaria. Stiamo così creando una soluzione che rafforzerà il mercato pubblicitario svizzero a lungo termine. In qualità di membro del Consiglio di amministrazione, mi impegnerò particolarmente per il suo sviluppo strategico".
Thomas Wegmann, responsabile dell'editoria, membro del comitato esecutivo di CH Media: "Con OneDSP, semplifichiamo l'acquisto di campagne digitali tra diverse società di media e facciamo in modo che un maggior numero di budget pubblicitari rimanga sul mercato svizzero e vada a beneficio dei media locali."
Remo Baumeler, CEO di audienzz e rappresentante della NZZ: "L'ecosistema pubblicitario comune è un investimento nel futuro del mercato pubblicitario svizzero. Siamo convinti di promuovere l'innovazione e la crescita con questa iniziativa e di dare attivamente forma alla trasformazione digitale del settore."
