Une idée suisse diffusée à la télévision dans le monde entier

La campagne de prévention, qui vise à sensibiliser les motards et les automobilistes aux dangers de la fatigue au volant, a été lancée il y a un an avec un message d'introduction : 15 minutes de sieste peuvent sauver des vies en cas d'urgence. Gilles Aeby, de l’agence Numéro 10 à Berne, a inventé le nouveau terme de « sommeil turbo » pour désigner ce « remède miracle ». Lors d’une première vague, la campagne a fait connaître ce phénomène et les moyens de lutter contre la fatigue excessive auprès du grand public. Dans une deuxième phase, l’objectif est désormais de s’adresser aux automobilistes seniors ainsi qu’aux conducteurs fréquents, c’est-à-dire aux chauffeurs professionnels. Pour cela, les créatifs de Numéro 10 ont recours à un petit « canular ». Dans un « making-of » d’apparence très réaliste, les publicitaires montrent comment l’idée du « Turboschlaf », lancée en Suisse, a fait sensation dans le monde entier et a été reprise dans les journaux télévisés, de l’Amérique au Grand Nord en passant par l’Asie. Bien sûr, ces informations sensationnelles ont été inventées de toutes pièces et mises en scène dans le même studio pour les réalisateurs de la publicité. En revanche, le message scientifiquement prouvé selon lequel 15 minutes de sommeil peuvent réellement avoir un impact décisif sur notre organisme est bien réel. Le film joue sur le sentiment de perplexité du public. S’agit-il déjà du «Tagesschau» ou sommes-nous encore en train de regarder le bloc publicitaire ? Pour renforcer cet effet, les spots ont été diffusés le plus près possible de ces véritables journaux télévisés. Des mesures d’accompagnement ont été mises en place, notamment des affiches ainsi qu’un « kit médical » présentant d’autres conseils sur le sujet dans les salles d’attente. pan