Un'idea svizzera in TV in tutto il mondo
15 minuti di sonno possono fare miracoli. È questo il messaggio di una campagna lanciata dal bfu e dal TCS. L’agenzia Numéro 10 lancia ora la seconda fase della campagna con uno spot sorprendente.
La campagna di prevenzione, volta a sensibilizzare motociclisti e automobilisti sui rischi della stanchezza eccessiva, è stata lanciata un anno fa con un messaggio introduttivo: 15 minuti di sonnellino possono salvare la vita in caso di emergenza. Gilles Aeby, dell’agenzia Numéro 10 di Berna, ha coniato il nuovo termine «sonno turbo» per indicare questo «rimedio miracoloso». In una prima fase, la campagna ha fatto conoscere al grande pubblico il fenomeno e le possibilità per combattere la stanchezza eccessiva. In una seconda fase, l’attenzione si concentrerà ora sugli automobilisti anziani e su chi guida molto, ovvero gli autisti professionisti. A tal fine, i creativi di Numéro 10 stanno lavorando a un piccolo «fake». In un filmato «making-of» dall’aspetto realistico, i pubblicitari mostrano come l’idea del «sonno turbo», lanciata in Svizzera, abbia fatto furore in tutto il mondo e sia stata ripresa nei notiziari televisivi dall’America al Grande Nord fino all’Asia. Naturalmente le notizie sensazionali sono state inventate e tutte messe in scena nello stesso studio per i realizzatori dello spot. Reale è invece il messaggio scientificamente provato secondo cui 15 minuti di sonno possono davvero influenzare in modo decisivo il nostro organismo. Il filmato cattura l’attenzione del pubblico proprio con quel momento di perplessità: siamo già al «Tagesschau» o stiamo ancora guardando la pausa pubblicitaria? Per potenziare l’effetto, gli spot sono stati inseriti il più possibile immediatamente prima di questi veri notiziari. Le misure di accompagnamento comprendono manifesti e un «kit medico», grazie al quale nelle sale d’attesa vengono presentati ulteriori consigli sull’argomento. pan
