Le silence n'est pas toujours d'or
Publicité sur les réseaux sociaux : La Fondation contre le racisme et l'antisémitisme entame une deuxième phase de lutte contre la discrimination avec une nouvelle campagne signée Wirz.
Social Advertising La Fondation contre le racisme et l'antisémitisme entame son deuxième tour contre la discrimination avec une nouvelle campagne Wirz. 16 cas de racisme verbal, autant de défilés d'extrême droite et 22 refus de naturalisation : La Fondation contre le racisme et l'antisémitisme (GRA) ne manque pas de travail. Elle note tous les incidents à caractère raciste en Suisse et les publie dans un annuaire. Au total, 78 faits ont déjà été recensés cette année. En 2002, il y en avait eu 118 et l'année précédente 120. "Les incidents ont peut-être diminué, mais les idées correspondantes sont toujours là", est convaincue Susanne Alb, directrice de la GRA. L'exclusion, le racisme et l'antisémitisme seraient à nouveau en hausse dans notre société.Sous le titre Ensemble contre la violence, la fondation avait lancé fin 2001 une campagne conçue gracieusement par Wirz. Elle visait à secouer la population suisse avec des images choquantes et à la sensibiliser au thème de la violence.
Dans la deuxième partie du projet, qui s'étend sur trois ans, les créatifs ont complètement réinterprété le langage visuel. Au lieu de visages écrasés, l'équipe de Wirz autour du CD Hanspeter Schweizer mise sur des motifs colorés. A côté du visage souriant d'une personne de couleur, on trouve la question suivante : "Que fait un Noir avec sa femme à midi ?" Au lieu d'une réponse que l'on pourrait imaginer amusante, on trouve la sobre résolution : "Il mange quelque chose, comme les autres".
Convient aux jeunes
La "chute" inattendue doit faire prendre conscience au spectateur que le racisme et l'antisémitisme commencent au quotidien, selon Schweizer. Comme l'année dernière, l'association
la campagne qui vient d'être lancée doit atteindre la majorité silencieuse. Schweizer : "Nous ne nous adressons pas à ceux qui racontent des blagues sur les juifs, mais à ceux qui en rient". Au sein de ce groupe, ce sont surtout les jeunes qui sont visés, parce qu'il existe encore chez eux une certaine disposition à réfléchir à leur propre comportement.
Le fait que la présentation, qui comprend des spots au cinéma et à la télévision, des affiches et des annonces, soit lancée dans le sprint final de la campagne électorale pour les sièges au Conseil national et au Conseil des Etats ne fait pas partie de la stratégie médiatique : Susanne Alb explique que diverses adaptations ont repoussé à l'automne le lancement initialement prévu pour l'été. Mais la directrice n'est pas du tout mécontente de cette date.
La campagne GRA est soutenue par la SGA, Plakanda, Cinecom et l'association Presse suisse - mais aussi par le Département fédéral de l'intérieur. Le Service de lutte contre le racisme a spontanément accordé une contribution au projet, confirme Schweizer.
Après les complexes thématiques de la violence, du racisme et de l'antisémitisme, la troisième phase doit dramatiser les droits de l'homme universels. Une mise en œuvre correspondante n'en est toutefois qu'à ses débuts, selon Alb.
Simone Keller
Dans la deuxième partie du projet, qui s'étend sur trois ans, les créatifs ont complètement réinterprété le langage visuel. Au lieu de visages écrasés, l'équipe de Wirz autour du CD Hanspeter Schweizer mise sur des motifs colorés. A côté du visage souriant d'une personne de couleur, on trouve la question suivante : "Que fait un Noir avec sa femme à midi ?" Au lieu d'une réponse que l'on pourrait imaginer amusante, on trouve la sobre résolution : "Il mange quelque chose, comme les autres".
Convient aux jeunes
La "chute" inattendue doit faire prendre conscience au spectateur que le racisme et l'antisémitisme commencent au quotidien, selon Schweizer. Comme l'année dernière, l'association
la campagne qui vient d'être lancée doit atteindre la majorité silencieuse. Schweizer : "Nous ne nous adressons pas à ceux qui racontent des blagues sur les juifs, mais à ceux qui en rient". Au sein de ce groupe, ce sont surtout les jeunes qui sont visés, parce qu'il existe encore chez eux une certaine disposition à réfléchir à leur propre comportement.
Le fait que la présentation, qui comprend des spots au cinéma et à la télévision, des affiches et des annonces, soit lancée dans le sprint final de la campagne électorale pour les sièges au Conseil national et au Conseil des Etats ne fait pas partie de la stratégie médiatique : Susanne Alb explique que diverses adaptations ont repoussé à l'automne le lancement initialement prévu pour l'été. Mais la directrice n'est pas du tout mécontente de cette date.
La campagne GRA est soutenue par la SGA, Plakanda, Cinecom et l'association Presse suisse - mais aussi par le Département fédéral de l'intérieur. Le Service de lutte contre le racisme a spontanément accordé une contribution au projet, confirme Schweizer.
Après les complexes thématiques de la violence, du racisme et de l'antisémitisme, la troisième phase doit dramatiser les droits de l'homme universels. Une mise en œuvre correspondante n'en est toutefois qu'à ses débuts, selon Alb.
Simone Keller
