Le saint patron du discount
Electronique Une fois de plus, le commerce électronique sonne l'hallali pour tous les chasseurs de bonnes affaires. Pour Eschenmoser, Wirz trouve de nouvelles voies dans la jungle du discount.
Le commerce électronique sonne à nouveau l'alarme pour tous les chasseurs de bonnes affaires. Pour Eschenmoser, Wirz trouve de nouvelles voies dans la jungle des discounts.Des écrans rouge vif, des pourcentages et des prix cassés à perte de vue. Bien qu'il n'y ait pas encore de chiffres confirmés sur le déroulement des affaires autour de Noël 2003, le commerce cimente courageusement en ce mois de janvier l'impression qu'il est resté assis sur encore plus de marchandises que d'habitude. Certes, les magasins semblent pouvoir augmenter la fréquentation avec leurs offres, mais les caisses ne se remplissent plus aussi rapidement qu'auparavant. Le client est encore plus critique, il reconnaît la marchandise qui a été spécialement fabriquée pour les soldes ou il retourne le centime quelques fois de plus que les années précédentes. On peut se demander si la mentalité d'économie de combat prônée par le commerce lui-même ("l'avarice, c'est génial") n'a pas rendu les consommateurs plus immunisés.Des miracles se produisent quand même
Dans ces conditions, ce n'était qu'une question de temps avant que des stratèges publicitaires créatifs n'élèvent également le comportement de consommation hostile aux marges au statut de sacro-saint. L'idée est venue de l'équipe Wirz autour du CD Hanspeter Schweizer. Le parolier John Leuppi et l'administratrice Britta Egger ont fait de Prozentus le saint patron des chasseurs de bonnes affaires. Après tout, la chaîne de magasins d'électronique Eschenmoser y croit, dit Leuppi en souriant. On aurait ainsi trouvé une dramatisation plus étonnante sur le concept de base "Pas étonnant à ces prix". Elle servira également de plate-forme pour les futures semaines de rabais 10% en juin et septembre. Les campagnes précédentes jouaient sur des pictogrammes qui indiquaient le poids des cabas Eschenmoser trop pleins. En plus des annonces, des affiches, des panneaux d'affichage et des cartes de saints à l'effigie du personnage publicitaire ironique, trois spots radio seront diffusés, dans lesquels le pourcentage ne joue pas un rôle prépondérant. L'idée publicitaire a été traitée avec prudence, car elle aurait pu tomber dans le blasphème pour certains groupes de consommateurs. Pour les spots, Leuppi a trouvé un "casting de personnalités" : Patricia Boser et Daniela Baumann peuvent se targuer d'être les premières adeptes déclarées du pourcentus.
Oh Prozentus, guide-nous dans la jungle du discount : Wirz invente un patron pour la chaîne de magasins d'électronique Eschenmoser.
Dans ces conditions, ce n'était qu'une question de temps avant que des stratèges publicitaires créatifs n'élèvent également le comportement de consommation hostile aux marges au statut de sacro-saint. L'idée est venue de l'équipe Wirz autour du CD Hanspeter Schweizer. Le parolier John Leuppi et l'administratrice Britta Egger ont fait de Prozentus le saint patron des chasseurs de bonnes affaires. Après tout, la chaîne de magasins d'électronique Eschenmoser y croit, dit Leuppi en souriant. On aurait ainsi trouvé une dramatisation plus étonnante sur le concept de base "Pas étonnant à ces prix". Elle servira également de plate-forme pour les futures semaines de rabais 10% en juin et septembre. Les campagnes précédentes jouaient sur des pictogrammes qui indiquaient le poids des cabas Eschenmoser trop pleins. En plus des annonces, des affiches, des panneaux d'affichage et des cartes de saints à l'effigie du personnage publicitaire ironique, trois spots radio seront diffusés, dans lesquels le pourcentage ne joue pas un rôle prépondérant. L'idée publicitaire a été traitée avec prudence, car elle aurait pu tomber dans le blasphème pour certains groupes de consommateurs. Pour les spots, Leuppi a trouvé un "casting de personnalités" : Patricia Boser et Daniela Baumann peuvent se targuer d'être les premières adeptes déclarées du pourcentus.
Oh Prozentus, guide-nous dans la jungle du discount : Wirz invente un patron pour la chaîne de magasins d'électronique Eschenmoser.
Discount Prozentus, le saint patron des chasseurs de bonnes affaires, fait de la publicité pour la chaîne de magasins d'électronique Eschenmoser >> page 10
Luca Aloisi
