Schutzheiliger des Discounts
Elektronik Erneut bläst der Elektronikhandel zum Halali für alle Schnäppchenjäger. Für Eschenmoser findet Wirz neue Wege im Discountdschungel.
Elektronik Erneut bläst der Elektronikhandel zum Halali für alle Schnäppchenjäger. Für Eschenmoser findet Wirz neue Wege im Discountdschungel.Signalrote Displays, Prozentzeichen und Hammerpreise soweit das Auge reicht. Obwohl es noch keine erhärteten Zahlen zum Geschäftsverlauf um Weihnachten 2003 gibt, zementiert der Handel in diesem Januar beherzt den Eindruck, dass er auf noch mehr Ware sitzen geblieben ist als sonst. Zwar scheinen die Läden mit ihren Angeboten die Frequenz erhöhen zu können, doch die Kassen füllen sich nicht mehr so schnell wie früher. Der Kunde ist noch kritischer, erkennt Ware, die speziell für den Ausverkauf hergestellt wurde oder er dreht den Rappen ein paar Mal mehr um als in vergangenen Jahren. Man darf sich fragen, ob die vom Handel selbst gepredigte Kampfspar-Mentalität («Geiz ist geil») die Konsumenten immuner gemacht hat.Es geschehen doch noch Wunder
Unter diesen Umständen war es nur eine Frage der Zeit, bis kreative Werbestrategen das margenfeindliche Konsumverhalten auch noch in den Status des Sakrosankten erheben würden. Den Einfall hatte das Wirz-Team um CD Hanspeter Schweizer. Texter John Leuppi und AD Britta Egger ernannten Prozentus zum Schutzpatron der Schnäppchenjäger. Schliesslich glaube die Elektronikfachkette Eschenmoser daran, sagt Leuppi und schmunzelt. Damit habe man eine verblüffendere Dramatisierung auf dem Grundkonzept «Kein Wunder bei diesen Preisen» gefunden. Sie wird als Plattform auch für künftige 10%-Rabatt-Wochen im Juni und September dienen. Bisherige Kampagnen spielten mit Piktogrammen, die auf das Gewicht überfüllter Eschenmoser-Tragtaschen hinwiesen. Nebst Anzeigen, Plakaten, Tramhänger und Give-away-Heiligenkärtchen mit der ironischen Werbefigur werden drei Radiospots geschaltet, bei denen aber Prozentus keine tragende Rolle spielt. Man sei mit der Werbeidee vorsichtig umgegangen, da sie sonst für gewisse Konsumentengruppen ins Blasphemische hätte kippen können. Für die Spots fand Leuppi «prominente Besetzung»: Patricia Boser und Daniela Baumann dürfen sich rühmen, die ersten bekennenden Anhängerinnen des Prozentus zu sein.
Oh Prozentus, führe uns durch den Discountdschungel: Wirz erfindet einen Schutzpatron für die Elektronikfachkette Eschenmoser.
Unter diesen Umständen war es nur eine Frage der Zeit, bis kreative Werbestrategen das margenfeindliche Konsumverhalten auch noch in den Status des Sakrosankten erheben würden. Den Einfall hatte das Wirz-Team um CD Hanspeter Schweizer. Texter John Leuppi und AD Britta Egger ernannten Prozentus zum Schutzpatron der Schnäppchenjäger. Schliesslich glaube die Elektronikfachkette Eschenmoser daran, sagt Leuppi und schmunzelt. Damit habe man eine verblüffendere Dramatisierung auf dem Grundkonzept «Kein Wunder bei diesen Preisen» gefunden. Sie wird als Plattform auch für künftige 10%-Rabatt-Wochen im Juni und September dienen. Bisherige Kampagnen spielten mit Piktogrammen, die auf das Gewicht überfüllter Eschenmoser-Tragtaschen hinwiesen. Nebst Anzeigen, Plakaten, Tramhänger und Give-away-Heiligenkärtchen mit der ironischen Werbefigur werden drei Radiospots geschaltet, bei denen aber Prozentus keine tragende Rolle spielt. Man sei mit der Werbeidee vorsichtig umgegangen, da sie sonst für gewisse Konsumentengruppen ins Blasphemische hätte kippen können. Für die Spots fand Leuppi «prominente Besetzung»: Patricia Boser und Daniela Baumann dürfen sich rühmen, die ersten bekennenden Anhängerinnen des Prozentus zu sein.
Oh Prozentus, führe uns durch den Discountdschungel: Wirz erfindet einen Schutzpatron für die Elektronikfachkette Eschenmoser.
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Luca Aloisi
