Des images décalées pour une radio

 
La radio privée Numéro 10 fait de la publicité pour Radio FR avec une strip-teaseuse nostalgique et d'autres célébrités. 
Cette année, Radio Fribourg fête son 20e anniversaire. Pour la station bilingue, cet anniversaire est l'occasion d'une cure de bien-être : nouveau visage, nouveau logo et nouveau site web. Radio Fribourg/Radio Freiburg s'appelle désormais simplement Radio FR.Cette modernisation est accompagnée d'une campagne tout aussi jeune sortie des cuisines de l'agence Numéro 10. La première action organisée par cette agence spécialisée dans le buzz est un concours. Il a pour slogan : "Tout le monde peut être une star".
Contrairement à TeleZüri, où des personnalités comme le pasteur Ernst Sieber ou Franco Knie s'efforcent de susciter la sympathie, Gilles Aeby de Numéro 10 a opté pour des témoignages un peu plus décalés.
Red Hot Mary est l'une des quatre personnalités fribourgeoises qui ont été choisies pour la nouvelle radio FR. La starlette est connue et très appréciée pour ses spectacles de strip-tease nostalgiques. La campagne entend ainsi jouer sur des aspects apparemment contradictoires : l'authenticité de la région de Fribourg et le monde glamour des stars et du show-business - tout aussi présent sur Radio FR à côté des infos politiques.
Rajeunir l'imageQuatre personnalités de la région, toutes très bien connectées au public, ont chacune reçu une semaine de "cadeau de célébrité". Les médias utilisés étaient des affiches et des annonces dans le cadre du marketing classique, mais aussi des interviews à la radio et des vidéos sur le site web dans l'esprit du buzz et du viral. Objectif de ces idées : rajeunir l'image de la radio et atteindre la génération des 15-30 ans, "qui aime faire du bouche à oreille".
D'autres activités pour Radio FR suivront au cours de l'année du jubilé.
Andreas Panzeri