Schräge Bilder für ein Radio

 
Privatradios Numéro 10 macht mit einer nostalgischen Strip-Tänzerin und anderen Promis Werbung für Radio FR. 
In diesem Jahr feiert Radio Freiburg den 20. Geburtstag. Für den zweisprachigen Sender ist dieses Jubiläum Impuls für eine Wellnesskur: neues Gesicht, neues Logo und eine neue Website. Radio Fribourg/Radio Freiburg heisst jetzt kurz und griffig nur noch Radio FR.Begleitet wird diese Modernisierung von einer ebenso jugendlich auftretenden Kampagne aus der Küche der Agentur Numéro 10. Als erste Aktion hat die auf Buzz spezialisierte Agentur einen Contest organisiert. Er läuft nach dem Motto: «Jeder kann ein Star sein.»
Anders als bei TeleZüri, wo Persönlichkeiten wie Pfarrer Ernst Sieber oder Franco Knie für Sympathien werben, hat sich Gilles Aeby von Numéro 10 für etwas mehr schräge Testimonials entschlossen.
Red Hot Mary ist eine der vier Freiburger Persönlichkeiten, die für das neue Radio FR ausgesucht worden sind. Das Starlet ist bekannt und sehr beliebt für seine nostalgischen Striptease-Shows. Damit will die Kampagne mit anscheinend widersprüchlichen Aspekten spielen: die Authentizität der Region Fribourg und die glamouröse Welt der Stars und des Show-Business – die neben politischen Infos auf Radio FR ebenso präsent ist.
Image verjüngenVier Persönlichkeiten aus der Region, die alle in der Öffentlichkeit sehr gut vernetzt sind, haben je eine Woche lang «Celebrity geschenkt bekommen». Als Medien dienten Plakate und Anzeigen im klassischen Marketing, aber auch Interviews im Radio sowie Videos auf der Website im Sinne von Buzz und Viral. Ziel dieser Ideen: das Image des Radios verjüngen und die Generation 15–30 erreichen, «die gerne für Mundpropaganda sorgt».
Weitere Aktivitäten für Radio FR werden im Jubiläumsjahr noch folgen.
Andreas Panzeri