Déjà assez radical ?
Daniel Schifferle sur l'envie des éditeurs de réinventer leurs journaux.
Daniel Schifferle sur l'envie des éditeurs de réinventer leurs journaux.
Le plus beau compliment pour le nouveau concept de la Basler Zeitung (BaZ) vient du Conseil d'Etat du canton où se trouve sa ville. Mais pas parce qu'il ne tarit pas d'éloges sur cette relance courageuse (voir page 14). Non, les autorités ont fait part de leur inquiétude aux patrons de presse quant à la ligne plus dure que le journal, jusqu'ici sage, adoptera à partir du 4 septembre. La BaZ veut s'éloigner du journalisme de vulgarisation et le souligne par l'installation d'une équipe de recherche qui devra à l'avenir renoncer aux gants de velours. Le fait que le gouvernement perçoive cela comme une menace ne fait que confirmer la manière sérieuse avec laquelle le groupe de médias bâlois a abordé la relance.
D'autres médias imprimés suisses se sont déjà engagés sur une voie aussi intransigeante avec de nouveaux concepts. Cette semaine, c'est le Blick, peu de temps avant la Berner Zeitung et, ce printemps également, l'Aargauer Zeitung et Facts. Eux aussi vont bien au-delà de ce que la presse écrite entendait jusqu'à présent par relancement. Des journaux plus audacieux et plus créatifs, mais surtout plus adaptés aux utilisateurs, sont en train de voir le jour.
Mais ces mesures louables ne mettent pas un terme à la recherche urgente et nécessaire d'un journal qui réponde mieux aux besoins et aux habitudes de lecture des utilisateurs actuels des médias. Le Tages-Anzeiger, dont la dernière relance ne remonte qu'à deux mois et demi, a déjà entamé la prochaine étape, encore plus radicale. Il veut surprendre son public dès 2005, lorsque les nouvelles presses permettront une impression continue en quadrichromie.
Il s'agit de bien plus qu'une simple revalorisation visuelle. Le Tages-Anzeiger s'apprête à réinventer le journal. Les contenus sont fondamentalement mis au banc d'essai. Une réflexion radicalement nouvelle est exigée des groupes de conception à la composition peu orthodoxe. Il s'agit de savoir pour quel type de journal le public sera encore prêt à payer à l'avenir. Nous attendons avec impatience les nouvelles idées.
> Daniel Schifferle, chef du ressort Médias & Médias
Le plus beau compliment pour le nouveau concept de la Basler Zeitung (BaZ) vient du Conseil d'Etat du canton où se trouve sa ville. Mais pas parce qu'il ne tarit pas d'éloges sur cette relance courageuse (voir page 14). Non, les autorités ont fait part de leur inquiétude aux patrons de presse quant à la ligne plus dure que le journal, jusqu'ici sage, adoptera à partir du 4 septembre. La BaZ veut s'éloigner du journalisme de vulgarisation et le souligne par l'installation d'une équipe de recherche qui devra à l'avenir renoncer aux gants de velours. Le fait que le gouvernement perçoive cela comme une menace ne fait que confirmer la manière sérieuse avec laquelle le groupe de médias bâlois a abordé la relance.
D'autres médias imprimés suisses se sont déjà engagés sur une voie aussi intransigeante avec de nouveaux concepts. Cette semaine, c'est le Blick, peu de temps avant la Berner Zeitung et, ce printemps également, l'Aargauer Zeitung et Facts. Eux aussi vont bien au-delà de ce que la presse écrite entendait jusqu'à présent par relancement. Des journaux plus audacieux et plus créatifs, mais surtout plus adaptés aux utilisateurs, sont en train de voir le jour.
Mais ces mesures louables ne mettent pas un terme à la recherche urgente et nécessaire d'un journal qui réponde mieux aux besoins et aux habitudes de lecture des utilisateurs actuels des médias. Le Tages-Anzeiger, dont la dernière relance ne remonte qu'à deux mois et demi, a déjà entamé la prochaine étape, encore plus radicale. Il veut surprendre son public dès 2005, lorsque les nouvelles presses permettront une impression continue en quadrichromie.
Il s'agit de bien plus qu'une simple revalorisation visuelle. Le Tages-Anzeiger s'apprête à réinventer le journal. Les contenus sont fondamentalement mis au banc d'essai. Une réflexion radicalement nouvelle est exigée des groupes de conception à la composition peu orthodoxe. Il s'agit de savoir pour quel type de journal le public sera encore prêt à payer à l'avenir. Nous attendons avec impatience les nouvelles idées.
> Daniel Schifferle, chef du ressort Médias & Médias
