Già abbastanza radicale?
Daniel Schifferle sul desiderio degli editori di reinventare i loro giornali.
Daniel Schifferle sul desiderio degli editori di reinventare i loro giornali.
Il miglior complimento per la nuova concezione della Basler Zeitung (BaZ) viene dal governo cantonale. Ma non perché sia pieno di elogi per il coraggioso rilancio (vedi pagina 14). No, le autorità hanno manifestato ai produttori del giornale le loro preoccupazioni per il percorso più duro che il giornale, finora ben educato, intraprenderà a partire dal 4 settembre. Il BaZ vuole allontanarsi dal giornalismo d'annuncio e lo sottolinea con l'insediamento di un team di ricerca che in futuro dovrà fare a meno dei guanti di velluto. Il fatto che il governo lo percepisca come una minaccia è solo una conferma della serietà con cui il gruppo mediatico basilese ha affrontato il rilancio.
Altri organi di stampa svizzeri hanno già intrapreso un percorso altrettanto intransigente con nuovi concetti. Questa settimana il Blick, solo poco tempo prima la Berner Zeitung e - sempre questa primavera - l'Aargauer Zeitung e Facts. Anche loro stanno andando ben oltre ciò che la stampa aveva inteso in precedenza con un rilancio. Stanno crescendo giornali più audaci e creativi, ma soprattutto più facili da usare.
Tuttavia, questi passi lodevoli non segnano la fine dell'urgente ricerca di un giornale che risponda meglio alle esigenze e alle abitudini di lettura degli utenti dei media di oggi. Il Tages-Anzeiger, il cui ultimo rilancio risale a soli due mesi e mezzo fa, ha già intrapreso un percorso successivo e ancora più radicale. Già nel 2005, quando le nuove macchine da stampa consentiranno la stampa continua in quadricromia, vuole sorprendere il suo pubblico.
Si tratta di molto di più di un semplice aggiornamento visivo. Il Tages-Anzeiger si propone di reinventare il giornale. I contenuti vengono messi fondamentalmente alla prova. Ai gruppi di concetto non ortodossi viene richiesto un pensiero radicalmente nuovo. La domanda è quale tipo di giornale il pubblico sarà ancora disposto a pagare in futuro. Aspettiamo con ansia le nuove idee.
> Daniel Schifferle, capo dipartimento Media & Media
Il miglior complimento per la nuova concezione della Basler Zeitung (BaZ) viene dal governo cantonale. Ma non perché sia pieno di elogi per il coraggioso rilancio (vedi pagina 14). No, le autorità hanno manifestato ai produttori del giornale le loro preoccupazioni per il percorso più duro che il giornale, finora ben educato, intraprenderà a partire dal 4 settembre. Il BaZ vuole allontanarsi dal giornalismo d'annuncio e lo sottolinea con l'insediamento di un team di ricerca che in futuro dovrà fare a meno dei guanti di velluto. Il fatto che il governo lo percepisca come una minaccia è solo una conferma della serietà con cui il gruppo mediatico basilese ha affrontato il rilancio.
Altri organi di stampa svizzeri hanno già intrapreso un percorso altrettanto intransigente con nuovi concetti. Questa settimana il Blick, solo poco tempo prima la Berner Zeitung e - sempre questa primavera - l'Aargauer Zeitung e Facts. Anche loro stanno andando ben oltre ciò che la stampa aveva inteso in precedenza con un rilancio. Stanno crescendo giornali più audaci e creativi, ma soprattutto più facili da usare.
Tuttavia, questi passi lodevoli non segnano la fine dell'urgente ricerca di un giornale che risponda meglio alle esigenze e alle abitudini di lettura degli utenti dei media di oggi. Il Tages-Anzeiger, il cui ultimo rilancio risale a soli due mesi e mezzo fa, ha già intrapreso un percorso successivo e ancora più radicale. Già nel 2005, quando le nuove macchine da stampa consentiranno la stampa continua in quadricromia, vuole sorprendere il suo pubblico.
Si tratta di molto di più di un semplice aggiornamento visivo. Il Tages-Anzeiger si propone di reinventare il giornale. I contenuti vengono messi fondamentalmente alla prova. Ai gruppi di concetto non ortodossi viene richiesto un pensiero radicalmente nuovo. La domanda è quale tipo di giornale il pubblico sarà ancora disposto a pagare in futuro. Aspettiamo con ansia le nuove idee.
> Daniel Schifferle, capo dipartimento Media & Media
