Un soap saoudien tourne des épisodes en Suisse grâce à Suisse Tourisme
Suisse Tourisme souhaite faire découvrir la Suisse en tant que destination de vacances aux touristes arabes par le biais de la télévision. Cette semaine, cinq à sept épisodes du feuilleton saoudien « Saudiyat » (en français : « Les Saoudiens ») seront tournés à Zurich et à Berne.
Suisse Tourisme et Zurich Tourisme prennent en charge le vol, l'hôtel et les repas, comme l'a écrit un porte-parole de Suisse Tourisme à l'agence de presse ATS. Il a confirmé un rapport du SonntagsBlick. L'organisation de marketing ne donne aucune information sur le montant des différents budgets, notamment parce qu'ils sont couverts par de multiples coopérations.
Film : Blick.ch
Les épisodes de "Saudiyat" tournés en Suisse seront vus par les habitants des pays du Golfe pendant le mois de jeûne du Ramadan l'année prochaine. On attend 150 millions de téléspectateurs.
Certes, une telle coopération avec une production télévisée n'a que rarement, voire jamais, des conséquences directement mesurables, écrit le porte-parole. Mais elle permet de renforcer la marque "Suisse", de la positionner en fonction du groupe cible et d'inspirer les téléspectateurs pour leurs prochaines vacances. C'est pourquoi l'organisation collabore régulièrement avec des productions télévisées, cette année déjà avec celles de Corée, d'Inde, des Etats-Unis et du Benelux.
Marketing Suisse a défini les pays du Golfe, dont font partie Bahreïn, le Qatar, le Koweït, Oman, l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, comme un marché stratégique de croissance.
Entre janvier et juillet, les hôtels de la région ont enregistré 431 959 nuitées de clients des pays du Golfe, selon les chiffres de l'Office fédéral de la statistique. Ce chiffre est presque trois fois supérieur à celui de la même période il y a dix ans. Par rapport à l'année précédente, les nuitées ont toutefois augmenté de 1,6 pour cent, soit une croissance plus faible que celle déjà enregistrée. (SDA)
