Saatchi & Saatchi rappelle la Journée mondiale de l'alimentation
À l'occasion de la Journée mondiale de l'alimentation, le 16 octobre 2012, Saatchi & Saatchi a conçu une campagne pour l'Unicef Suisse. Loin des images de souffrance ou des titres accusateurs, l'agence a créé un visuel phare surprenant.
Le sujet montre une fourchette qui, par une petite manipulation, se transforme en main suppliante, comme l'indique un communiqué. Chaque bouchée de fourchette doit faire prendre conscience au spectateur qu'il est en mesure d'entreprendre quelque chose contre la faim.
L'Unicef, le Fonds des Nations Unies pour l'enfance, s'engage dans l'aide humanitaire, par exemple pour les 1,3 million d'enfants réfugiés dans la région de la Syrie. En tant qu'organisation à but non lucratif financée exclusivement par des dons volontaires, l'Unicef a besoin d'un soutien financier.
La campagne est publiée sous forme d'affiches, d'imprimés, d'écrans électroniques et en ligne. Outre le virement, le canal de don utilisé est le SMS. La collaboration avec le coursier Mosi's ouvre également une nouvelle voie pour la collecte de dons. Pendant la durée de la campagne, chacun peut soutenir l'action avec cinq francs en commandant une assiette pour enfants de l'Unicef.
Responsable à l'Unicef : Elisabeth Karagiannis (responsable de l'information), Tamara Menzi (projets). Responsable chez Saatchi & Saatchi : Pascal Schaub (Managing Director/Chief Strategy Director), Jürg Aemmer (Creative Director), Felix Freese (texte/concept), Frédéric Nogier (direction artistique), Marlon Chng (Client Service Director/Senior Digital Expert), Sonia Ducu (conseil), Thomas De Monaco @ Renehauser.com (photographe), Bildwerk (retouching), Detail (lithographie), David Hösli (Mediaschneider).
