Saab met en avant des faits
Le magazine d'actualité lance la plus longue série publicitaire sur sa une
Le magazine d'information lance le plus long espace publicitaire sur sa page d'accueilDaniel Schifferle Comparé à la nouvelle forme de publicité spéciale, le pliage en Altar n'est qu'un petit prélude : La nouvelle page de couverture dépliante de Facts offre pas moins de onze pages d'espace publicitaire. Mais pour faire de la publicité avec ce coup d'éclat, il faut mettre la main à la poche : 120000 francs, c'est le prix que Saab s'offre pour la première fois.
Les lecteurs du numéro de Facts de cette semaine auront fort à faire. En effet, la page de couverture leur présente un jeu d'effeuillage auquel ils ne pourront guère se soustraire : La couverture se présente cette fois-ci comme une épaisse liasse de six couches de papier.
Pas moins de onze pages entières d'annonces veulent être vues par les abonnés et les acheteurs en kiosque, une fois que l'acte de déploiement, tout de même assez complexe, est terminé. En comparaison, le pliage en Altar connu jusqu'à présent, avec ses une ou deux pages dépliables, semble plutôt mince.
Une affaire coûteuse et un défi technique
Le nouvel espace publicitaire de premier plan dans le magazine d'information de Tamedia est occupé par la campagne de lancement de la Saab 9-3 Sport Limousine, qui a été largement lancée ces dernières semaines. Pour que l'idée de la campagne puisse être intégrée de manière adéquate dans les onze pages, Fisch Meier Direkt a toutefois dû revoir le concept de l'encart Saab.
Christoph Marty, directeur de la maison d'édition Facts, a emprunté au Stern l'idée de ce scoop publicitaire. Ce dernier avait présenté la pantalonnade publicitaire avec la première page multipliée dans l'édition du
Il a été testé pour la première fois les 7 et 8 mai 2002.
Le calendrier publicitaire inhabituel représente un défi particulier pour la production et la rédaction. "Au lieu d'être livrée le mercredi matin, comme c'est normalement le cas, la première page doit être livrée dès le lundi matin", explique Marty. La rédaction a donc fait part de certaines inquiétudes, car l'actualité pourrait en souffrir. Un important travail de persuasion a été nécessaire.
Il reste toutefois un certain risque pour le client concerné. "Si le pape meurt ou si les Etats-Unis attaquent l'Irak, il faudrait pouvoir adapter la première page à très court terme - et le paquet publicitaire serait alors également supprimé. Mais nous devons prendre ce risque, car nous ne pouvons pas limiter la rédaction au point de ne plus pouvoir réagir à l'actualité", explique Marty.
De plus, il a été très difficile de trouver une imprimerie capable d'imprimer cette publicité inhabituellement longue. Mais l'imprimerie Kyburz de Dielsdorf a finalement été choisie. Ce produit complexe a toutefois un prix : les coûts de production s'élèvent à 35000 francs. Ce prix comprend un papier un peu plus épais que celui utilisé habituellement pour la couverture. Cela devrait permettre d'éviter les déchirures lors du processus de dépliage compliqué.
Le package espace publicitaire doit être utilisé avec parcimonie
Marty est toutefois convaincu que cette offre pas tout à fait bon marché peut tout à fait se vendre malgré la crise du marché publicitaire. "Pour une prestation exceptionnelle qui se démarque aussi clairement du courant dominant, on est prêt à dépenser un peu plus aujourd'hui", explique-t-il. En tout cas, les clients auxquels la nouvelle forme de publicité a été présentée ont tous réagi positivement.
Néanmoins, elle doit être utilisée avec parcimonie - pour ne pas trop solliciter les lecteurs et la rédaction : Marty aimerait voir sa dernière publicité dans le magazine environ trois fois par an. On ne réserve pas une telle offre pour n'importe quel produit. "Les clients utilisent ce coup d'éclat pour des histoires vraiment importantes, comme par exemple le lancement de la nouvelle Saab 9-3 Sport Limousine".
Promotion des abonnés avec lien
Les lecteurs du numéro de Facts de cette semaine auront fort à faire. En effet, la page de couverture leur présente un jeu d'effeuillage auquel ils ne pourront guère se soustraire : La couverture se présente cette fois-ci comme une épaisse liasse de six couches de papier.
Pas moins de onze pages entières d'annonces veulent être vues par les abonnés et les acheteurs en kiosque, une fois que l'acte de déploiement, tout de même assez complexe, est terminé. En comparaison, le pliage en Altar connu jusqu'à présent, avec ses une ou deux pages dépliables, semble plutôt mince.
Une affaire coûteuse et un défi technique
Le nouvel espace publicitaire de premier plan dans le magazine d'information de Tamedia est occupé par la campagne de lancement de la Saab 9-3 Sport Limousine, qui a été largement lancée ces dernières semaines. Pour que l'idée de la campagne puisse être intégrée de manière adéquate dans les onze pages, Fisch Meier Direkt a toutefois dû revoir le concept de l'encart Saab.
Christoph Marty, directeur de la maison d'édition Facts, a emprunté au Stern l'idée de ce scoop publicitaire. Ce dernier avait présenté la pantalonnade publicitaire avec la première page multipliée dans l'édition du
Il a été testé pour la première fois les 7 et 8 mai 2002.
Le calendrier publicitaire inhabituel représente un défi particulier pour la production et la rédaction. "Au lieu d'être livrée le mercredi matin, comme c'est normalement le cas, la première page doit être livrée dès le lundi matin", explique Marty. La rédaction a donc fait part de certaines inquiétudes, car l'actualité pourrait en souffrir. Un important travail de persuasion a été nécessaire.
Il reste toutefois un certain risque pour le client concerné. "Si le pape meurt ou si les Etats-Unis attaquent l'Irak, il faudrait pouvoir adapter la première page à très court terme - et le paquet publicitaire serait alors également supprimé. Mais nous devons prendre ce risque, car nous ne pouvons pas limiter la rédaction au point de ne plus pouvoir réagir à l'actualité", explique Marty.
De plus, il a été très difficile de trouver une imprimerie capable d'imprimer cette publicité inhabituellement longue. Mais l'imprimerie Kyburz de Dielsdorf a finalement été choisie. Ce produit complexe a toutefois un prix : les coûts de production s'élèvent à 35000 francs. Ce prix comprend un papier un peu plus épais que celui utilisé habituellement pour la couverture. Cela devrait permettre d'éviter les déchirures lors du processus de dépliage compliqué.
Le package espace publicitaire doit être utilisé avec parcimonie
Marty est toutefois convaincu que cette offre pas tout à fait bon marché peut tout à fait se vendre malgré la crise du marché publicitaire. "Pour une prestation exceptionnelle qui se démarque aussi clairement du courant dominant, on est prêt à dépenser un peu plus aujourd'hui", explique-t-il. En tout cas, les clients auxquels la nouvelle forme de publicité a été présentée ont tous réagi positivement.
Néanmoins, elle doit être utilisée avec parcimonie - pour ne pas trop solliciter les lecteurs et la rédaction : Marty aimerait voir sa dernière publicité dans le magazine environ trois fois par an. On ne réserve pas une telle offre pour n'importe quel produit. "Les clients utilisent ce coup d'éclat pour des histoires vraiment importantes, comme par exemple le lancement de la nouvelle Saab 9-3 Sport Limousine".
Promotion des abonnés avec lien
Comme la première et la dernière page de couverture se composent d'une seule feuille, les pages de couverture arrière doivent impérativement être produites en même temps. Dans le cas de la nouvelle forme de publicité spéciale de Facts, il reste donc - en plus de la quatrième page de couverture - trois autres pages entières qui peuvent également être recouvertes de publicité. Ces trois pages ne font toutefois pas partie du package. Elles sont normalement utilisées pour les propres activités de l'éditeur (publicité pour les abonnés). Toutefois, des liens ne sont pas exclus, comme le montre l'exemple actuel : La publicité pour les abonnés est liée à un concours permettant de gagner une Saab flambant neuve. (dse)
