Saab tuona i fatti
La rivista di attualità lancia la serie pubblicitaria più lunga sulla sua prima pagina
Il giornale lancia lo spazio pubblicitario più lungo in prima paginaDa Daniel Schifferle Rispetto al nuovo formato pubblicitario speciale, l'altar fold è solo un piccolo preludio: La nuova prima pagina pieghevole di Facts offre ben undici pagine di spazio pubblicitario. Tuttavia, se si vuole fare pubblicità con questo trabiccolo, bisogna mettere mano al portafogli: l'apparizione in primo piano, che Saab offre per la prima volta, costa 1.200.000 franchi.
I lettori del numero di questa settimana di Facts hanno il loro bel da fare. Perché in prima pagina viene presentato un gioco di defoliazione a cui difficilmente potranno resistere: Questa volta la copertina è uno spesso fascio di sei strati di carta.
Non meno di undici intere pagine di pubblicità attendono di essere visualizzate dagli abbonati e dagli acquirenti in edicola una volta completato l'elaborato processo di dispiegamento. La già nota piega d'altare, con una o due pagine ripiegate, appare piuttosto scarna al confronto.
Un'attività costosa e una sfida tecnica
Il nuovo spazio pubblicitario di primo piano della rivista Tamedia è occupato dalla campagna di lancio della berlina Saab 9-3 Sport, che è stata ampiamente lanciata nelle ultime settimane. Tuttavia, Fisch Meier Direkt ha dovuto rivedere il concetto del supplemento Saab in modo che l'idea della campagna potesse trovare posto in modo adeguato nelle undici pagine.
Il direttore editoriale di Facts Christoph Marty ha copiato l'idea del colpo pubblicitario dalla rivista Stern. Quest'ultima aveva già utilizzato il volantino pubblicitario con la prima pagina moltiplicata nel numero di
8 maggio 2002 per la prima volta.
L'insolito calendario pubblicitario rappresenta una sfida particolare per la produzione e la redazione. "Invece che il mercoledì mattina, come avviene normalmente, la prima pagina deve essere consegnata il lunedì mattina", spiega Marty. Il team editoriale aveva quindi espresso qualche preoccupazione perché la tempestività poteva risentirne. È stata necessaria molta persuasione.
Tuttavia, esiste ancora un certo rischio per il rispettivo cliente. "Se dovesse morire il Papa o se gli Stati Uniti attaccassero l'Iraq, dovremmo essere in grado di modificare la prima pagina con brevissimo preavviso, e anche il pacchetto pubblicitario verrebbe cancellato. Ma dobbiamo correre questo rischio, perché non possiamo limitare la redazione a tal punto da non poter più reagire agli eventi attuali", afferma Marty.
È stato inoltre molto difficile trovare una tipografia in grado di stampare la campagna pubblicitaria, insolitamente lunga. Alla fine si è riusciti a trovare la tipografia Kyburz di Dielsdorf. L'elaborato prodotto ha però il suo prezzo: i costi di produzione ammontano a ben 35.000 franchi. Tra questi c'è anche una carta leggermente più spessa di quella usata di solito per la copertina. Questo per evitare strappi durante il complicato processo di piegatura.
Il pacchetto di spazi pubblicitari deve essere usato con parsimonia
Tuttavia, Marty è convinto che l'offerta, non proprio economica, venderà nonostante la crisi del mercato pubblicitario. "Anche oggi le persone sono disposte a pagare un po' di più per un servizio eccezionale che si distingue in modo così netto dalla massa", spiega. In ogni caso, i clienti a cui è stata presentata questa nuova forma di pubblicità hanno reagito positivamente.
Tuttavia, è opportuno farne un uso parsimonioso, per non gravare troppo sui lettori e sulla redazione: Marty vorrebbe che il suo ultimo figlio pubblicitario venisse pubblicato sulla rivista circa tre volte all'anno. Dopotutto, non si prenota un'offerta del genere per un prodotto qualsiasi. "I clienti usano questo trabiccolo per storie davvero importanti, come il lancio della nuova berlina Saab 9-3 Sport".
Pubblicità per abbonati con link
I lettori del numero di questa settimana di Facts hanno il loro bel da fare. Perché in prima pagina viene presentato un gioco di defoliazione a cui difficilmente potranno resistere: Questa volta la copertina è uno spesso fascio di sei strati di carta.
Non meno di undici intere pagine di pubblicità attendono di essere visualizzate dagli abbonati e dagli acquirenti in edicola una volta completato l'elaborato processo di dispiegamento. La già nota piega d'altare, con una o due pagine ripiegate, appare piuttosto scarna al confronto.
Un'attività costosa e una sfida tecnica
Il nuovo spazio pubblicitario di primo piano della rivista Tamedia è occupato dalla campagna di lancio della berlina Saab 9-3 Sport, che è stata ampiamente lanciata nelle ultime settimane. Tuttavia, Fisch Meier Direkt ha dovuto rivedere il concetto del supplemento Saab in modo che l'idea della campagna potesse trovare posto in modo adeguato nelle undici pagine.
Il direttore editoriale di Facts Christoph Marty ha copiato l'idea del colpo pubblicitario dalla rivista Stern. Quest'ultima aveva già utilizzato il volantino pubblicitario con la prima pagina moltiplicata nel numero di
8 maggio 2002 per la prima volta.
L'insolito calendario pubblicitario rappresenta una sfida particolare per la produzione e la redazione. "Invece che il mercoledì mattina, come avviene normalmente, la prima pagina deve essere consegnata il lunedì mattina", spiega Marty. Il team editoriale aveva quindi espresso qualche preoccupazione perché la tempestività poteva risentirne. È stata necessaria molta persuasione.
Tuttavia, esiste ancora un certo rischio per il rispettivo cliente. "Se dovesse morire il Papa o se gli Stati Uniti attaccassero l'Iraq, dovremmo essere in grado di modificare la prima pagina con brevissimo preavviso, e anche il pacchetto pubblicitario verrebbe cancellato. Ma dobbiamo correre questo rischio, perché non possiamo limitare la redazione a tal punto da non poter più reagire agli eventi attuali", afferma Marty.
È stato inoltre molto difficile trovare una tipografia in grado di stampare la campagna pubblicitaria, insolitamente lunga. Alla fine si è riusciti a trovare la tipografia Kyburz di Dielsdorf. L'elaborato prodotto ha però il suo prezzo: i costi di produzione ammontano a ben 35.000 franchi. Tra questi c'è anche una carta leggermente più spessa di quella usata di solito per la copertina. Questo per evitare strappi durante il complicato processo di piegatura.
Il pacchetto di spazi pubblicitari deve essere usato con parsimonia
Tuttavia, Marty è convinto che l'offerta, non proprio economica, venderà nonostante la crisi del mercato pubblicitario. "Anche oggi le persone sono disposte a pagare un po' di più per un servizio eccezionale che si distingue in modo così netto dalla massa", spiega. In ogni caso, i clienti a cui è stata presentata questa nuova forma di pubblicità hanno reagito positivamente.
Tuttavia, è opportuno farne un uso parsimonioso, per non gravare troppo sui lettori e sulla redazione: Marty vorrebbe che il suo ultimo figlio pubblicitario venisse pubblicato sulla rivista circa tre volte all'anno. Dopotutto, non si prenota un'offerta del genere per un prodotto qualsiasi. "I clienti usano questo trabiccolo per storie davvero importanti, come il lancio della nuova berlina Saab 9-3 Sport".
Pubblicità per abbonati con link
Poiché la prima pagina e la quarta di copertina sono costituite da un unico foglio, è essenziale che durante la produzione vengano prodotte anche le pagine di quarta di copertina. Nel caso del nuovo formato pubblicitario speciale di Facts, ci sono quindi altre tre pagine intere - oltre alla quarta di copertina - che possono essere utilizzate per la pubblicità. Tuttavia, queste tre pagine non fanno parte del pacchetto. Esse sono normalmente utilizzate per le attività dell'editore (pubblicità per gli abbonati). Tuttavia, i link non sono esclusi, come dimostra l'esempio attuale: La pubblicità per gli abbonati è collegata a un concorso che mette in palio una Saab nuova di zecca. (dse)
