La ratatouille de Rosie
Gruner + Jahr USA lance un magazine féminin pour la star de la télévision Rosie O'Donnell
Gruner + Jahr USA lance un magazine féminin pour la star de la télévision Rosie O'DonnellPar Thérèse BalduzziEncouragé par le succès du magazine O, The Oprah Magazine de la présentatrice de talk-show la plus populaire d'Amérique, Oprah Winfrey, Gruner + Jahr USA récidive avec le magazine Rosie. Il porte le nom de la présentatrice de talk-show Rosie O'Donnell. Avec Martha Stewart Living, il s'agit du troisième magazine féminin consacré à une personnalité de la télévision.
Lancé l'année dernière, O, The Oprah Magazine est devenu rentable en un an et a atteint un tirage de 2,1 millions d'exemplaires - pour un magazine de consommateurs, cela tient du miracle. C'est pourquoi O a été élu à la fois "Magazine of the Year" et "Launch of the Year" par le magazine Advertising Age. O est une coentreprise entre la maison d'édition Hearst et la propre société d'Oprah Winfrey, Harpo Entertainment. Cette histoire à succès a certainement joué un grand rôle dans la décision de Gruner + Jahr USA de relancer son magazine féminin poussiéreux McCall's sous le nom de Rosie.
Grâce à un nouveau nom, ceux que l'on croyait morts vivent plus longtemps
McCall's a été l'un des principaux magazines de service aux femmes en Amérique dans les années 50 et 60 et a une histoire de plus d'un siècle : à la fin du 19e siècle, le tailleur James McCall a immigré d'Écosse et, peu après l'ouverture de son atelier en Amérique, il a publié une brochure de mode qui s'est rapidement développée pour devenir le magazine McCall's. Il s'agit d'un magazine de mode qui s'adresse aux femmes, aux hommes et aux enfants.
Après plusieurs changements de rédacteurs, McCall's a atteint son apogée au milieu des années soixante et a vendu 8,5 millions d'exemplaires. Ces dernières années, il n'a cependant cessé de perdre des lecteurs et des annonces, jusqu'à ce que son tirage tombe l'an dernier à la moitié de celui des années soixante.
L'émission "Rosie" de Rosie O'Donnell a lieu à dix heures du matin, tandis que celle d'Oprah se déroule à quatre heures de l'après-midi. Alors qu'Oprah est devenue le gourou officieux de la culture du self-help, O'Donnell, qui est en surpoids, se présente comme quelqu'un qui a les pieds sur terre, qui est directe et qui se permet des blagues assez piquantes.
Contrairement à Oprah, qui a un penchant ésotérique, l'image d'un copain à qui l'on pardonne de dire ouvertement ce qu'il pense lui colle à la peau parce qu'il est honnête et a un grand cœur. Outre son humour, O'Donnell est également connue pour sa passion pour les causes sociales, comme l'adoption d'enfants.
Ce mélange doit également se refléter dans le contenu du magazine, qui est désormais lancé avec un tirage de 3,5 millions d'exemplaires. Le premier numéro a par exemple publié une histoire sur l'engagement d'Uma Thurman dans une bourse aux jouets et aux vêtements pour les enfants pauvres, dans laquelle l'actrice a été photographiée sans maquillage.
Alors que Martha Stewart Living publie un calendrier indiquant les fleurs à planter et les fêtes à préparer, Rosie publie la parodie d'un tel calendrier. Une entrée s'intitule par exemple Learning to pronounce Ratatouille. Le public de Rosie est composé de femmes jeunes et cultivées. Bien qu'il soit risqué de lier aussi fortement un magazine à une personnalité, le modèle semble faire école.
Lancé l'année dernière, O, The Oprah Magazine est devenu rentable en un an et a atteint un tirage de 2,1 millions d'exemplaires - pour un magazine de consommateurs, cela tient du miracle. C'est pourquoi O a été élu à la fois "Magazine of the Year" et "Launch of the Year" par le magazine Advertising Age. O est une coentreprise entre la maison d'édition Hearst et la propre société d'Oprah Winfrey, Harpo Entertainment. Cette histoire à succès a certainement joué un grand rôle dans la décision de Gruner + Jahr USA de relancer son magazine féminin poussiéreux McCall's sous le nom de Rosie.
Grâce à un nouveau nom, ceux que l'on croyait morts vivent plus longtemps
McCall's a été l'un des principaux magazines de service aux femmes en Amérique dans les années 50 et 60 et a une histoire de plus d'un siècle : à la fin du 19e siècle, le tailleur James McCall a immigré d'Écosse et, peu après l'ouverture de son atelier en Amérique, il a publié une brochure de mode qui s'est rapidement développée pour devenir le magazine McCall's. Il s'agit d'un magazine de mode qui s'adresse aux femmes, aux hommes et aux enfants.
Après plusieurs changements de rédacteurs, McCall's a atteint son apogée au milieu des années soixante et a vendu 8,5 millions d'exemplaires. Ces dernières années, il n'a cependant cessé de perdre des lecteurs et des annonces, jusqu'à ce que son tirage tombe l'an dernier à la moitié de celui des années soixante.
L'émission "Rosie" de Rosie O'Donnell a lieu à dix heures du matin, tandis que celle d'Oprah se déroule à quatre heures de l'après-midi. Alors qu'Oprah est devenue le gourou officieux de la culture du self-help, O'Donnell, qui est en surpoids, se présente comme quelqu'un qui a les pieds sur terre, qui est directe et qui se permet des blagues assez piquantes.
Contrairement à Oprah, qui a un penchant ésotérique, l'image d'un copain à qui l'on pardonne de dire ouvertement ce qu'il pense lui colle à la peau parce qu'il est honnête et a un grand cœur. Outre son humour, O'Donnell est également connue pour sa passion pour les causes sociales, comme l'adoption d'enfants.
Ce mélange doit également se refléter dans le contenu du magazine, qui est désormais lancé avec un tirage de 3,5 millions d'exemplaires. Le premier numéro a par exemple publié une histoire sur l'engagement d'Uma Thurman dans une bourse aux jouets et aux vêtements pour les enfants pauvres, dans laquelle l'actrice a été photographiée sans maquillage.
Alors que Martha Stewart Living publie un calendrier indiquant les fleurs à planter et les fêtes à préparer, Rosie publie la parodie d'un tel calendrier. Une entrée s'intitule par exemple Learning to pronounce Ratatouille. Le public de Rosie est composé de femmes jeunes et cultivées. Bien qu'il soit risqué de lier aussi fortement un magazine à une personnalité, le modèle semble faire école.
