Ringier achète Ad Pepper Suisse
La régie publicitaire Internet Ad Pepper International se retire également de Suisse
La régie publicitaire Internet Ad Pepper International se retire également de SuisseVers Clemens HörlerA partir du 1er juin 2001, Ringier SA reprend à 100% le capital-actions de la régie publicitaire en ligne Ad Pepper Media Switzerland SA. Jusqu'à présent, l'entreprise de médias détenait 49 pour cent de l'entreprise suisse fondée en 1999.
"Nous avions espéré profiter davantage de la structure de réseau paneuropéenne d'Ad Pepper International", résume Edwin Dünki, responsable e-business chez Ringier. "Les flux d'argent qui circulaient au sein du réseau depuis et vers la Suisse étaient tout de même plutôt modestes".
Après le rachat complet d'Ad Pepper, Ringier souhaite rebaptiser et repositionner l'entreprise. L'entreprise, dont le portefeuille comprend actuellement des sites étrangers à Ringier en Suisse, doit se concentrer sur de nouvelles formes de publicité en ligne comme le sponsoring, les éléments de réponse, les modèles de partage des revenus, les actions de co-branding, les publireportages et le cross-marketing pour Ringier.
Concentration sur quelques sites web
Mais, comme l'a souligné Dünki à WerbeWoche, d'autres sites web seront commercialisés à l'avenir, en plus des plates-formes Ringier. "Mais il ne s'agira que de quelques sites qui seront gérés de manière plus intensive", explique Dünki. On ne sait pas encore de quelles plates-formes il s'agit exactement, pas plus que le futur nom de la nouvelle entreprise. Actuellement, Ad Pepper Switzerland commercialise, outre les sites de Ringier, entre autres MSN, les sites du groupe de médias bâlois et les plates-formes Winner.
Une grande partie des collaborateurs d'Ad Pepper Suisse pourront continuer à travailler, selon M. Dünki. Quelques licenciements ont toutefois déjà été prononcés. La décision sur le nom du futur directeur de l'entreprise qui lui succédera sera prise dans deux à trois semaines.
Le retrait d'Ad Pepper du marché suisse n'est pas tout à fait surprenant compte tenu de la situation dans laquelle se trouve actuellement le secteur de la publicité en ligne. Comme l'a indiqué Philip Ellison, responsable médias d'Ad Pepper Media International, Ad Pepper considérait certes la Suisse comme un marché important, mais les perspectives de rentabilité à court terme n'étaient pas bonnes. Compte tenu de l'orientation internationale, il a donc été décidé de se retirer de la Suisse et de l'Autriche.
Ad Pepper quittera également les Etats-Unis prochainement. La stratégie est claire : se concentrer sur les marchés clés européens où Ad Pepper a pu conquérir des parts de marché plus importantes et consolider les activités qui s'y déroulent.
Lors de l'assemblée générale du 9 mai à Amsterdam, le CEO Ulrich Schmidt s'est montré confiant pour l'avenir : Ad Pepper a connu une croissance plus que proportionnelle par rapport à d'autres concurrents européens. L'entreprise continue de progresser sur la voie de la rentabilité et s'attend à une réduction significative des coûts en 2001. Les pertes n'auraient pas pu être évitées, car l'entreprise s'est développée dans six pays supplémentaires en 2000 et a investi (avec prudence) dans de nouveaux produits ainsi que dans des structures de vente et de service.
Ad Pepper Media International N. V., cotée sur le Neuer Markt de Francfort, avait réalisé un chiffre d'affaires de 15,3 millions d'euros pour l'exercice 2000, mais avait enregistré une perte de 9,6 millions d'euros. Douloureuse aussi pour les investisseurs : le cours de l'action, qui cotait 18,10 euros peu après l'introduction en bourse en octobre 2000, s'est entre-temps stabilisé à des valeurs comprises entre 2 et 4 euros.
"Nous avions espéré profiter davantage de la structure de réseau paneuropéenne d'Ad Pepper International", résume Edwin Dünki, responsable e-business chez Ringier. "Les flux d'argent qui circulaient au sein du réseau depuis et vers la Suisse étaient tout de même plutôt modestes".
Après le rachat complet d'Ad Pepper, Ringier souhaite rebaptiser et repositionner l'entreprise. L'entreprise, dont le portefeuille comprend actuellement des sites étrangers à Ringier en Suisse, doit se concentrer sur de nouvelles formes de publicité en ligne comme le sponsoring, les éléments de réponse, les modèles de partage des revenus, les actions de co-branding, les publireportages et le cross-marketing pour Ringier.
Concentration sur quelques sites web
Mais, comme l'a souligné Dünki à WerbeWoche, d'autres sites web seront commercialisés à l'avenir, en plus des plates-formes Ringier. "Mais il ne s'agira que de quelques sites qui seront gérés de manière plus intensive", explique Dünki. On ne sait pas encore de quelles plates-formes il s'agit exactement, pas plus que le futur nom de la nouvelle entreprise. Actuellement, Ad Pepper Switzerland commercialise, outre les sites de Ringier, entre autres MSN, les sites du groupe de médias bâlois et les plates-formes Winner.
Une grande partie des collaborateurs d'Ad Pepper Suisse pourront continuer à travailler, selon M. Dünki. Quelques licenciements ont toutefois déjà été prononcés. La décision sur le nom du futur directeur de l'entreprise qui lui succédera sera prise dans deux à trois semaines.
Le retrait d'Ad Pepper du marché suisse n'est pas tout à fait surprenant compte tenu de la situation dans laquelle se trouve actuellement le secteur de la publicité en ligne. Comme l'a indiqué Philip Ellison, responsable médias d'Ad Pepper Media International, Ad Pepper considérait certes la Suisse comme un marché important, mais les perspectives de rentabilité à court terme n'étaient pas bonnes. Compte tenu de l'orientation internationale, il a donc été décidé de se retirer de la Suisse et de l'Autriche.
Ad Pepper quittera également les Etats-Unis prochainement. La stratégie est claire : se concentrer sur les marchés clés européens où Ad Pepper a pu conquérir des parts de marché plus importantes et consolider les activités qui s'y déroulent.
Lors de l'assemblée générale du 9 mai à Amsterdam, le CEO Ulrich Schmidt s'est montré confiant pour l'avenir : Ad Pepper a connu une croissance plus que proportionnelle par rapport à d'autres concurrents européens. L'entreprise continue de progresser sur la voie de la rentabilité et s'attend à une réduction significative des coûts en 2001. Les pertes n'auraient pas pu être évitées, car l'entreprise s'est développée dans six pays supplémentaires en 2000 et a investi (avec prudence) dans de nouveaux produits ainsi que dans des structures de vente et de service.
Ad Pepper Media International N. V., cotée sur le Neuer Markt de Francfort, avait réalisé un chiffre d'affaires de 15,3 millions d'euros pour l'exercice 2000, mais avait enregistré une perte de 9,6 millions d'euros. Douloureuse aussi pour les investisseurs : le cours de l'action, qui cotait 18,10 euros peu après l'introduction en bourse en octobre 2000, s'est entre-temps stabilisé à des valeurs comprises entre 2 et 4 euros.
