Remember November : le mois des talents

En général, on n'entend que du bien du mois de mai : l'éveil des sentiments printaniers, les rayons de soleil estivaux. Le mois précédent, les actionnaires perçoivent leurs dividendes. Juillet et août brillent comme mois de vacances, septembre apporte souvent une prolongation de la période chaude. Le mois de novembre est plus difficile : le onzième mois est généralement associé au brouillard, à la morosité pré-hivernale, aux négociations salariales et budgétaires difficiles. Et le treizième mois de salaire est déjà dû au trésorier cantonal. Pourtant, le mois de novembre se distingue véritablement dans le paysage éducatif suisse. Du moins en ce qui concerne les activités de Swiss Marketing : les talents de la vente et du marketing sont honorés lors de trois nouvelles cérémonies de remise de diplômes.

235 Des talents pour l'économie réelle

Fin novembre, il y a toujours une double cérémonie d'adoubement : d'abord les directeurs marketing, puis les directeurs des ventes, généralement à quelques jours d'intervalle. Cette année, les deux événements étaient également très proches l'un de l'autre : le vendredi 25 novembre, 80 responsables marketing ont reçu leur brevet et le lendemain, 136 nouveaux responsables des ventes ont été accueillis. Les deux événements ont eu lieu au palace cinq étoiles Victoria-Jungfrau à Interlaken. Une première a également eu lieu le 24 novembre, au cours de ce mois prétendument morose : les 19 premiers directeurs marketing ont été diplômés à Zurich. Au total, 235 nouveaux talents sont sortis des cuisines de Swiss Marketing, ce dont l'économie réelle ne peut que se réjouir.

Directeur du marketing : une fête avec du sax appeal

Lorsque 80 talents ont terminé avec succès la voie royale du marketing, un lieu de premier ordre est bien sûr de rigueur pour la cérémonie. Pour la cérémonie de remise des diplômes des directeurs marketing, il s'agissait de l'une des perles les plus brillantes de la haute hôtellerie suisse, le Victoria- Jungfrau à Interlaken. 107 candidats s'étaient présentés à l'examen exigeant de directeur marketing ; 80 ou 75 pour cent avaient réussi. "Les chefs de marketing titulaires d'un diplôme fédéral apportent la preuve qu'ils sont des maîtres dans leur domaine et qu'ils disposent d'une longue et riche expérience pratique", a déclaré Peter Gilli, le directeur des examens à Interlaken. L'événement a été accompagné en musique par le saxophoniste zurichois Roland Graf, alias G-Sax, qui avait amené le guitariste Felix Utzinger pour la cérémonie. Une cérémonie de remise des diplômes avec une bonne dose de saxophone. Et une cérémonie qui prouve que la voie royale du marketing est une véritable voie de réussite : le nombre de candidats, 107 en 2011, était nettement supérieur à celui de 2010, où 93 aspirants s'étaient présentés à la sélection.

Directeur des ventes : Aeschbi rules

Tout comme G-Sax trouve toujours le bon ton pour les directeurs marketing, on connaît aussi un accompagnateur permanent lors de la cérémonie de remise des diplômes des directeurs des ventes, qui sait que "C'est le ton qui fait la musique". Kurt Aeschbacher, personnalité de la télévision, a animé la fête des chefs de vente après l'événement des chefs de marketing. Au même endroit, le Victoria-Jungfrau Interlaken. Au total, 192 personnes se sont présentées à l'examen et 136, soit 71 pour cent, l'ont réussi. "L'avenir appartient à ceux qui sont actifs dans le présent", a déclaré Jean-Paul Zürcher, président de la commission d'examen, aux jeunes talents. Une fois de plus, Aeschbi a réussi le tour de force de mener à bien une manifestation avec de nombreux lauréats, de manière aussi souveraine que divertissante. On n'a pas eu le sentiment une seule seconde que le professionnel de la télévision exécutait un travail de commande. Au contraire : Aeschbacher a parfaitement su aller chercher chaque lauréat(e) là où il/elle se trouvait. Et d'en faire un info-divertissement parfait. Quelqu'un vend les messages clés (et se vend lui-même) à un niveau proche de l'optimum.

Marketing manager : première au Grossmünster de Zurich

C'est au cœur de la métropole économique suisse numéro 1 que les managers en marketing diplômés ES ont été récompensés le 24 novembre pour la première fois de leur histoire. Sur les 24 talents initiaux, 19 ont été diplômés après six semestres exigeants au SIB (Institut suisse d'économie d'entreprise). Cette première génération de managers en marketing s'est vu remettre ses diplômes au Grossmünster de Zurich, avant de se rendre à la Zunfthaus zur Meisen pour un apéritif riche. Les diplômés de cette toute nouvelle formation de direction réunissent des compétences en marketing et des capacités de direction et de gestion. Dans la grille européenne, les niveaux EQF, les diplômés de la nouvelle formation sont classés au niveau 5 (Marketing Manager, Master). Les chefs de vente diplômés se classent au niveau 6 (Sales Director, Bachelor), les chefs de marketing diplômés au niveau 7 (Marketing Director).

Chez les managers en marketing diplômés ES, l'imbrication de la théorie et de la pratique est un atout très important : pour couronner leurs études, les diplômés rédigent un travail de diplôme qui jette un pont entre la théorie et la pratique et qui doit offrir une utilité pratique concrète à une entreprise. Lors de l'évaluation, un partenaire pratique, généralement le client de cette entreprise, est impliqué et invité à la présentation finale. Peter Petrin, directeur du SIB et vice-président de Swiss Marketing, a également souligné la qualité centrale des diplômés : "Ils ne savent pas seulement ce que pourrait être le marketing, mais comment il doit être mené pour avoir du succès".

C'est dans ce sens que le président de Swiss-Marketing, Uwe Tännler, s'est adressé à la première génération de managers en marketing : "Le succès ne dépend pas seulement du savoir, mais aussi et surtout de l'action, du faire. La manière dont vous mettrez en pratique les connaissances que vous avez acquises sera donc décisive".

Les vainqueurs entre eux : le directeur d'examen Peter Gilli, Stefan Gygli, Elke Heinert,
Martin Huber, Frank Lang, le président de l'examen Marc Heim (de g. à dr.).