Ricordate novembre: il mese del talento

Di solito si sentono solo cose positive su maggio: risveglio della febbre primaverile, sole estivo. Gli azionisti incassano i dividendi il mese prima. Luglio e agosto brillano come mesi di vacanza, settembre porta spesso un prolungamento della stagione calda. Novembre è un mese più difficile: l'undicesimo mese è solitamente associato alla nebbia, all'oscurità pre-invernale, alle difficili trattative salariali e di bilancio. E la tredicesima mensilità è già dovuta al tesoriere cantonale. Eppure novembre ha un punto di forza davvero unico nel panorama educativo svizzero. Almeno per quanto riguarda le attività di Swiss Marketing: i talenti della vendita e del marketing vengono premiati con tre nuove cerimonie di diploma.

235 Talenti per l'economia reale

A fine novembre c'è sempre un doppio riconoscimento: prima i direttori marketing e poi i direttori commerciali, di solito a pochi giorni di distanza l'uno dall'altro. Quest'anno i due eventi sono stati molto vicini anche in termini di location: venerdì 25 novembre sono stati premiati 80 marketing manager, mentre il giorno successivo sono stati accolti 136 nuovi sales manager. Entrambi gli eventi si sono svolti presso il Victoria-Jungfrau Palace a cinque stelle di Interlaken. Sempre in questo mese apparentemente cupo, il 24 novembre si è tenuta una prima a Zurigo: i primi 19 marketing manager sono stati diplomati a Zurigo. In sintesi: un totale di 235 nuovi talenti della cucina svizzera di marketing che l'economia reale non può che attendere con ansia.

Marketing manager: Celebrazione con appello al sax

Quando 80 persone di talento hanno completato con successo la strada reale del marketing, una location di prima classe è ovviamente d'obbligo per la celebrazione. Il Victoria Jungfrau di Interlaken è stato una delle gemme più luminose dell'industria alberghiera svizzera per la cerimonia di consegna dei diplomi di marketing manager. 107 candidati hanno sostenuto l'impegnativo esame di marketing manager; l'80 o il 75% lo ha superato. "I marketing manager certificati dimostrano di essere maestri del loro mestiere e di avere un'esperienza pratica pluriennale", ha lodato il direttore dell'esame Peter Gilli a Interlaken. L'evento è stato accompagnato dalla musica del sassofonista zurighese Roland Graf, in arte G-Sax, che ha portato il chitarrista Felix Utzinger alla cerimonia. Una cerimonia di laurea con un vero e proprio richiamo al sax. E che dimostra che la strada reale del marketing è una vera strada per il successo: il numero di candidati nel 2011, 107, è stato notevolmente superiore a quello del 2010, quando 93 candidati hanno partecipato al processo di selezione.

Responsabile vendite: Aeschbi rules

Così come il G-Sax è sempre all'altezza dei manager del marketing, alla cerimonia di laurea dei manager delle vendite c'è un compagno costante che sa: C'est le ton qui fait la musique. Il personaggio televisivo Kurt Aeschbacher ha ospitato la cerimonia dei direttori commerciali dopo l'evento dei direttori marketing. Nella stessa sede, il Victoria-Jungfrau Interlaken. In totale 192 persone hanno sostenuto l'esame e 136, ovvero il 71%, lo hanno superato. "Il futuro appartiene a coloro che sono attivi nel presente", ha detto ai giovani talenti Jean-Paul Zürcher, presidente della commissione d'esame. Aeschbi è riuscito ancora una volta nell'impresa di organizzare un evento con molti premiati in modo sicuro e divertente. Neanche per un secondo si è avuta l'impressione che il professionista televisivo stesse snocciolando un lavoro su commissione. Al contrario: Aeschbacher ha capito perfettamente come riprendere ogni premiato esattamente dove si trovava. E di trasformarlo in un perfetto infotainment. Qui qualcuno vende i messaggi principali (e se stesso) in modo ottimale.

Marketing Manager: Premiere al Grossmünster di Zurigo

Il 24 novembre, nel cuore della prima metropoli economica della Svizzera, è stato consegnato il primo diploma in marketing management HF. Dopo sei impegnativi semestri presso il SIB (Istituto Svizzero di Amministrazione Aziendale), 19 dei 24 talentuosi diplomati iniziali hanno ricevuto il loro diploma. Questa prima generazione di manager del marketing ha ricevuto i diplomi nella chiesa Grossmünster di Zurigo, dopodiché si è trasferita alla Zunfthaus zur Meisen per un aperitivo. I diplomati di questo nuovissimo programma di formazione manageriale combinano competenze di marketing con capacità di leadership e di gestione. Nei livelli europei EQF, i laureati del nuovo programma sono classificati al livello 5 (Marketing Manager, Master). I manager delle vendite laureati sono classificati al livello 6 (Direttore delle vendite, Bachelor) e i manager del marketing laureati al livello 7 (Direttore marketing).

Il connubio tra teoria e pratica è una risorsa molto importante per i laureati in HF Marketing Management: come culmine dei loro studi, i laureati scrivono una tesi che colma il divario tra teoria e pratica e deve offrire un vantaggio pratico concreto per un'azienda. Un partner pratico, di solito il cliente di questa azienda, viene coinvolto nella valutazione e invitato alla presentazione finale. Il dottor Peter Petrin, direttore del SIB e vicepresidente di Swiss Marketing, ha sottolineato la qualità chiave degli studenti del diploma: "Non sanno solo cosa può essere il marketing, ma come deve essere gestito per avere successo".

In quest'ottica, il Presidente di Swiss Marketing Uwe Tännler si è rivolto anche alla prima generazione di marketing manager: "Il successo non dipende solo dalla conoscenza, ma anche e soprattutto dall'azione, dal fare. Sarà quindi fondamentale il modo in cui metterete in pratica le conoscenze acquisite".

Vincitori tra loro: il regista Peter Gilli, Stefan Gygli, Elke Heinert,
Martin Huber, Frank Lang, il presidente del collegio sindacale Marc Heim (da sinistra a destra).