Reach réalise un projet de branding international
Les deux entreprises cotées en bourse et actives dans le monde entier dans le domaine des vaccins et des anticorps, Intercell et Vivalis, ont annoncé le 16 décembre leur projet de fusion. Le nouveau nom ainsi que l'identité visuelle ont été développés et réalisés par Reach.
Comme cette fusion est une "fusion d'égaux", il s'agissait de créer une nouvelle identité sans s'inspirer des noms et des identités visuelles existants, explique l'agence dans un communiqué publié vendredi. Le nouveau nom devait avoir une consonance positive, pouvoir être prononcé dans le monde entier et n'avoir encore été utilisé nulle part comme marque. Bien entendu, le nom de domaine Dotcom devait également être disponible. Reach a généré plusieurs centaines de propositions de noms, les a réduites à des shortlists et a vérifié qu'elles étaient utilisables. Les favoris ont été soumis à une recherche de marque approfondie. C'est le nom "Valneva" qui en est sorti vainqueur.
L'identité visuelle
La nouvelle identité visuelle peut être déduite des deux partenaires, sans que cette déduction soit évidente dans le résultat. Elle doit transmettre à la fois le sérieux scientifique et le dynamisme international. La marque verbale/graphique a été conçue de manière à répondre aux besoins de communication et à tenir compte des différentes applications futures. De même, l'univers chromatique doit exprimer les valeurs de la nouvelle entreprise.
