Rawcut mise sur le marketing culturel plutôt que sur l'audience

Rawcut Cultural Marketing : la pertinence plutôt que la portée

L'agence créative zurichoise Rawcut a redéfini son positionnement et misera désormais résolument sur le « Rawcut Cultural Marketing ». L'agence réagit ainsi à un marché qui, selon ses propres dires, a fondamentalement changé : la portée à elle seule ne suffit plus – les marques doivent désormais être pertinentes sur le plan culturel. C'est sous la devise « We do culture. » que Rawcut résume sa philosophie, sa méthodologie et son mode de fonctionnement.

« Le marketing est confronté à un problème de pertinence. Aujourd’hui, les marques peuvent communiquer en permanence, mais beaucoup de choses restent néanmoins interchangeables. Pour nous, le marketing culturel signifie que les marques comprennent comment les gens vivent, de quoi ils parlent et quelle place une marque peut occuper de manière crédible dans ce monde », explique Vanessa Menegola, directrice générale des opérations chez Rawcut.

Prendre les communautés au sérieux – et ne pas se contenter de les animer

Selon Rawcut, l'accent mis sur le marketing culturel n'est pas le fruit du hasard. Les communautés gagnent de plus en plus en importance, mais de nombreuses marques ne parviennent pas à s'y intégrer véritablement. Au lieu de se contenter de promouvoir des scènes et des publics cibles sans vraiment en faire partie, Rawcut souhaite combler cette lacune. Les équipes de l'agence doivent s'immerger elles-mêmes dans les milieux que de nombreuses marques souhaitent atteindre : la musique, la mode, le sport, les jeux vidéo et la culture pop.

« De nos jours, de nombreuses campagnes ne sont qu’un bref pic d’attention. Elles font parler d’elles pendant trois semaines, puis tombent complètement dans l’oubli. Ce qui nous intéresse, c’est un travail qui s’inscrit dans la culture et dont l’effet perdure. Le marketing culturel ne consiste pas à copier des codes ou à apposer un logo sur un événement. Il s’agit de prendre les communautés au sérieux, d’apporter une véritable contribution et de développer des formats qui renforcent la pertinence », explique Sabrina Livia Weber, directrice générale du développement commercial chez Rawcut.

Des formats à long terme ayant un impact culturel

Rawcut se positionne comme un partenaire de choix pour les marques qui souhaitent s'ancrer dans la culture. L'agence mise sur des formats à long terme, l'intelligence culturelle et une collaboration directe avec les communautés. « Aujourd’hui, la pertinence ne se trouve pas dans un manuel stratégique. Elle naît là où les gens contribuent à façonner la culture. C’est là que nous voulons nous impliquer aux côtés de nos clients », ajoute Sabrina Livia Weber.

Avec ce repositionnement, Rawcut poursuit également des objectifs de croissance clairs. Selon ses propres déclarations, l'agence prévoit de renforcer ses compétences stratégiques, de nouer de nouveaux partenariats culturels et de développer des plateformes et des formats récurrents ayant un impact culturel.

Pour en savoir plus sur Rawcut et l'approche du marketing culturel : https://rawcut.ch

Responsable chez Rawcut : Vanessa Menegola, directrice des opérations ; Sabrina Livia Weber, directrice du développement commercial.