Rawcut setzt auf Cultural Marketing statt Reichweite
Die Zürcher Kreativagentur Rawcut schärft ihre Positionierung und richtet sich konsequent auf Cultural Marketing aus. Kulturelle Relevanz soll Marken langfristig wirksam machen – nicht nur kurzfristig laut.
Rawcut Cultural Marketing: Relevanz statt Reichweite
Die Zürcher Kreativagentur Rawcut hat ihre Positionierung neu ausgerichtet und setzt künftig konsequent auf Rawcut Cultural Marketing. Die Agentur reagiert damit auf einen Markt, der sich nach eigenen Angaben fundamental verändert hat: Reichweite allein reiche nicht mehr aus – Marken müssten kulturell relevant werden. Unter dem Leitgedanken «We do culture.» bündelt Rawcut ihre Haltung, Methodik und Arbeitsweise.
«Marketing hat ein Relevanzproblem. Marken können heute permanent kommunizieren und trotzdem bleibt vieles austauschbar. Cultural Marketing bedeutet für uns, dass Marken verstehen, wie Menschen leben, worüber sie sprechen und welchen Platz eine Marke glaubwürdig in dieser Welt einnehmen kann», sagt Vanessa Menegola, Managing Director Operations bei Rawcut.
Communities ernst nehmen – nicht nur bespielen
Der Fokus auf Cultural Marketing komme laut Rawcut nicht zufällig. Communities gewännen zunehmend an Bedeutung, gleichzeitig fehle vielen Marken der echte Zugang zu diesen Räumen. Statt Szenen und Zielgruppen lediglich zu bewerben, ohne wirklich Teil davon zu sein, will Rawcut diese Lücke schliessen. Die Teams der Agentur sollen sich selbst in den Szenen bewegen, die viele Marken erreichen möchten: Musik, Fashion, Sport, Gaming und Popkultur.
«Viele Kampagnen funktionieren heute wie ein kurzer Peak. Laut für drei Wochen und danach komplett vergessen. Uns interessiert Arbeit, die kulturell andockt und länger wirkt. Cultural Marketing heisst nicht, Codes zu kopieren oder ein Logo auf ein Event zu kleben. Es geht darum, Communities ernst zu nehmen, einen echten Beitrag zu leisten und Formate zu entwickeln, die Relevanz aufbauen», sagt Sabrina Livia Weber, Managing Director Business Development bei Rawcut.
Langfristige Formate mit kulturellem Impact
Rawcut versteht sich als Sparringpartner für Marken, die kulturell stattfinden wollen. Die Agentur setzt auf langfristige Formate, kulturelle Intelligenz und direkte Zusammenarbeit mit Communities. «Relevanz entsteht heute nicht im Playbook. Sie entsteht dort, wo Menschen Kultur mitprägen. Dort wollen wir mit unseren Kunden stattfinden», ergänzt Sabrina Livia Weber.
Mit der Neupositionierung verfolgt Rawcut auch klare Wachstumsziele. Die Agentur plane laut eigenen Angaben den Ausbau strategischer Kompetenzen, neue kulturelle Partnerschaften sowie die Entwicklung wiederkehrender Plattformen und Formate mit kulturellem Impact.
Mehr zu Rawcut und dem Ansatz des Cultural Marketings: https://rawcut.ch
Verantwortlich bei Rawcut: Vanessa Menegola, Managing Director Operations; Sabrina Livia Weber, Managing Director Business Development.
