"La qualité vient de la souffrance"
Dominique von Matt, copropriétaire de Honegger von Matt, a été classé deuxième au titre de « Publicitaire de l'année »
Dominique von Matt, copropriétaire de Honegger von Matt, est le deuxième annonceur de l'annéeCarole Koch "Don't look back" est l'un des credo de Dominique von Matt. Combiné à la volonté de rester à la pointe de l'actualité
et une énorme volonté de proposer une bonne publicité lui ont permis de devenir ce qu'il est aujourd'hui : l'un des entrepreneurs les plus prospères de la branche publicitaire suisse.
Cet homme sait exactement ce qu'il veut : après tout, Dominique von Matt rêvait déjà dans sa jeunesse de devenir indépendant dans le domaine du marketing. A l'époque, il a assouvi sa soif de connaissances en lisant les innombrables publications du chercheur en motivation Ernest Dichter.
Fasciné par la matière, il n'a plus jamais perdu de vue cet objectif qu'il s'était fixé très tôt. La rêverie de jeunesse est devenue réalité. Mieux encore : avec son camarade d'études et partenaire commercial David Honegger, il a fait de leur agence commune Honegger von Matt l'une des adresses les plus renommées du marché publicitaire suisse.
Expérience acquise sur les deux fronts
Ni ce fait, ni sa nomination au titre de publicitaire de l'année ne sont pour lui une raison de se reposer sur ses lauriers : "A perdu celui qui pense avoir réussi", dit von Matt. Il est convaincu que toute stratégie doit toujours être remise en question, même si elle a fait ses preuves.
Le fait que la branche honore son esprit d'entreprise est très volontiers accepté par von Matt. "Pour moi, cette nomination est un éloge du courage d'avoir créé une agence en pleine récession, qui s'est imposée comme une marque de qualité".
Avant de franchir ce pas décisif, Dominique von Matt a acquis de l'expérience, et pas seulement dans la pratique. Pour acquérir le savoir-faire nécessaire en matière de marketing, le Zurichois a entrepris des études de gestion d'entreprise à l'université de Zurich. Une bonne décision, comme il s'est avéré pour cet analyste et stratège avéré.
En effet, en tant que Product Manager chez Unilever à Zurich, il avait besoin de solides connaissances après ses études - le premier essai dans la pratique s'est rapidement révélé être un saut dans le vide. "Du jour au lendemain, je me suis retrouvé dans une lutte acharnée contre les marques", se souvient le publicitaire, qui ajoute : "Mais je profite encore aujourd'hui de ces années d'apprentissage". C'est là qu'il a trouvé l'accès à la publicité et qu'il a localisé les inconvénients des agences du point de vue du client. Après une année dans la pratique, il est retourné à l'université, où il a approfondi ses connaissances en matière de politique de marque dans une thèse de doctorat.
Ensuite, von Matt est passé du côté des agences en acceptant un poste de consultant chez Wirz Werbeberatung. Là encore, son ambition et sa soif de connaissances ont été assouvies. Il a considéré comme un défi d'optimiser sa technique de présentation en s'occupant de grands mandats tels que Kuoni ou Hero et a appris ce qu'exige un conseil de haut niveau.
Enfin, il a complété son curriculum vitae par un séjour à Londres en tant qu'Account Executive chez DMB&B, puis en tant que responsable de groupe de conseil et membre de la direction chez Wirz.
Une certaine mesure
à l'insatisfaction
Peu de temps après, l'ère Honegger von Matt a pris son envol : "Je me sentais mûr pour l'indépendance et j'ai osé faire le pas dans l'inconnu avec David Honegger", raconte von Matt. Les débuts en janvier 1993 ont été difficiles : les premiers chapitres de l'histoire de l'agence ont été écrits dans une cave sombre, sans meubles chics, sans collaborateurs ni clients.
Malgré tout, l'ascension du conseiller von Matt et du partenaire créatif Honegger a été plus rapide que prévu. Aujourd'hui, des entreprises comme Panasonic, Cablecom, Ikea ou ABB font partie de leur clientèle. Le secret de leur succès ? La philosophie de l'agence "Float like a butterfly, sting like a bee" - la publicité doit être aussi attractive qu'un papillon et efficace qu'une abeille.
Von Matt ne considère toutefois pas ce principe comme un manifeste statique, mais comme le fil conducteur d'un processus continu. Il souligne que toute stratégie doit être adaptée en permanence aux nouvelles circonstances. "C'est pourquoi il est bon d'avoir un certain degré d'insatisfaction, c'est le moteur de la qualité", philosophe l'entrepreneur, car en fin de compte, la qualité vient de la souffrance. Manifestement, il aime analyser les structures, les formes et les processus de la publicité. Tout comme la tâche de développer la créativité et la qualité dans la publicité.
C'est cet enthousiasme que von Matt essaie également de susciter chez ses collaborateurs : "Antoine de Saint-Exupéry a dit un jour qu'il ne fallait pas fournir à son équipe les outils nécessaires à la construction d'un bateau, mais éveiller en elle la nostalgie de la mer. Cet esprit vit aussi chez HvM".
Même si David Honegger se sépare de HvM et que l'agence devient "Jung von Matt an der Limmat", cette identité ne doit pas se perdre. "Notre exigence reste la qualité, pas la taille", souligne Dominique von Matt.
Malgré une pointe de nostalgie, il se réjouit beaucoup de ce nouveau départ. En cela, il n'est pas différent de tous les publicitaires. Mais il s'identifie moins à l'espèce créative : "Je ne corresponds pas au cliché du publicitaire, je suis plus calme et plus réservé", dit von Matt à propos de von Matt.
Dans les villes, prendre le pouls
de la vie
Ainsi, comme il le dit, il n'a "pas de hobbies extraordinaires à faire valoir" et passe de préférence son temps libre avec sa famille. Lorsque le temps le permet, ses racines scientifiques le font sortir de sa réserve - il publie alors les résultats d'études privées. Il a autant besoin de ce pôle de tranquillité que de l'inspiration qu'il trouve lors de courts voyages dans des villes européennes. "Ce n'est qu'en prenant le pouls d'une ville que l'on peut anticiper les tendances et sentir l'évolution du temps, et c'est finalement ce qui fait la fascination de la publicité".
et une énorme volonté de proposer une bonne publicité lui ont permis de devenir ce qu'il est aujourd'hui : l'un des entrepreneurs les plus prospères de la branche publicitaire suisse.
Cet homme sait exactement ce qu'il veut : après tout, Dominique von Matt rêvait déjà dans sa jeunesse de devenir indépendant dans le domaine du marketing. A l'époque, il a assouvi sa soif de connaissances en lisant les innombrables publications du chercheur en motivation Ernest Dichter.
Fasciné par la matière, il n'a plus jamais perdu de vue cet objectif qu'il s'était fixé très tôt. La rêverie de jeunesse est devenue réalité. Mieux encore : avec son camarade d'études et partenaire commercial David Honegger, il a fait de leur agence commune Honegger von Matt l'une des adresses les plus renommées du marché publicitaire suisse.
Expérience acquise sur les deux fronts
Ni ce fait, ni sa nomination au titre de publicitaire de l'année ne sont pour lui une raison de se reposer sur ses lauriers : "A perdu celui qui pense avoir réussi", dit von Matt. Il est convaincu que toute stratégie doit toujours être remise en question, même si elle a fait ses preuves.
Le fait que la branche honore son esprit d'entreprise est très volontiers accepté par von Matt. "Pour moi, cette nomination est un éloge du courage d'avoir créé une agence en pleine récession, qui s'est imposée comme une marque de qualité".
Avant de franchir ce pas décisif, Dominique von Matt a acquis de l'expérience, et pas seulement dans la pratique. Pour acquérir le savoir-faire nécessaire en matière de marketing, le Zurichois a entrepris des études de gestion d'entreprise à l'université de Zurich. Une bonne décision, comme il s'est avéré pour cet analyste et stratège avéré.
En effet, en tant que Product Manager chez Unilever à Zurich, il avait besoin de solides connaissances après ses études - le premier essai dans la pratique s'est rapidement révélé être un saut dans le vide. "Du jour au lendemain, je me suis retrouvé dans une lutte acharnée contre les marques", se souvient le publicitaire, qui ajoute : "Mais je profite encore aujourd'hui de ces années d'apprentissage". C'est là qu'il a trouvé l'accès à la publicité et qu'il a localisé les inconvénients des agences du point de vue du client. Après une année dans la pratique, il est retourné à l'université, où il a approfondi ses connaissances en matière de politique de marque dans une thèse de doctorat.
Ensuite, von Matt est passé du côté des agences en acceptant un poste de consultant chez Wirz Werbeberatung. Là encore, son ambition et sa soif de connaissances ont été assouvies. Il a considéré comme un défi d'optimiser sa technique de présentation en s'occupant de grands mandats tels que Kuoni ou Hero et a appris ce qu'exige un conseil de haut niveau.
Enfin, il a complété son curriculum vitae par un séjour à Londres en tant qu'Account Executive chez DMB&B, puis en tant que responsable de groupe de conseil et membre de la direction chez Wirz.
Une certaine mesure
à l'insatisfaction
Peu de temps après, l'ère Honegger von Matt a pris son envol : "Je me sentais mûr pour l'indépendance et j'ai osé faire le pas dans l'inconnu avec David Honegger", raconte von Matt. Les débuts en janvier 1993 ont été difficiles : les premiers chapitres de l'histoire de l'agence ont été écrits dans une cave sombre, sans meubles chics, sans collaborateurs ni clients.
Malgré tout, l'ascension du conseiller von Matt et du partenaire créatif Honegger a été plus rapide que prévu. Aujourd'hui, des entreprises comme Panasonic, Cablecom, Ikea ou ABB font partie de leur clientèle. Le secret de leur succès ? La philosophie de l'agence "Float like a butterfly, sting like a bee" - la publicité doit être aussi attractive qu'un papillon et efficace qu'une abeille.
Von Matt ne considère toutefois pas ce principe comme un manifeste statique, mais comme le fil conducteur d'un processus continu. Il souligne que toute stratégie doit être adaptée en permanence aux nouvelles circonstances. "C'est pourquoi il est bon d'avoir un certain degré d'insatisfaction, c'est le moteur de la qualité", philosophe l'entrepreneur, car en fin de compte, la qualité vient de la souffrance. Manifestement, il aime analyser les structures, les formes et les processus de la publicité. Tout comme la tâche de développer la créativité et la qualité dans la publicité.
C'est cet enthousiasme que von Matt essaie également de susciter chez ses collaborateurs : "Antoine de Saint-Exupéry a dit un jour qu'il ne fallait pas fournir à son équipe les outils nécessaires à la construction d'un bateau, mais éveiller en elle la nostalgie de la mer. Cet esprit vit aussi chez HvM".
Même si David Honegger se sépare de HvM et que l'agence devient "Jung von Matt an der Limmat", cette identité ne doit pas se perdre. "Notre exigence reste la qualité, pas la taille", souligne Dominique von Matt.
Malgré une pointe de nostalgie, il se réjouit beaucoup de ce nouveau départ. En cela, il n'est pas différent de tous les publicitaires. Mais il s'identifie moins à l'espèce créative : "Je ne corresponds pas au cliché du publicitaire, je suis plus calme et plus réservé", dit von Matt à propos de von Matt.
Dans les villes, prendre le pouls
de la vie
Ainsi, comme il le dit, il n'a "pas de hobbies extraordinaires à faire valoir" et passe de préférence son temps libre avec sa famille. Lorsque le temps le permet, ses racines scientifiques le font sortir de sa réserve - il publie alors les résultats d'études privées. Il a autant besoin de ce pôle de tranquillité que de l'inspiration qu'il trouve lors de courts voyages dans des villes européennes. "Ce n'est qu'en prenant le pouls d'une ville que l'on peut anticiper les tendances et sentir l'évolution du temps, et c'est finalement ce qui fait la fascination de la publicité".
