Étude PWC : les paywalls ne fonctionnent pas
Bien que la plupart des segments du secteur aient connu une croissance l'année dernière, les magazines grand public, les éditeurs de journaux et les films de divertissement sont confrontés à une baisse de leurs recettes. Sur le marché publicitaire, les solutions mobiles et interactives ont le vent en poupe.
Les défis de la branche ainsi que les nouveaux modèles de paiement sont présentés dans l'étude "Swiss Entertainment and Media Outlook 2014-2018" de PWC Suisse. Les consommateurs veulent de la flexibilité en termes de lieu, de canal et de terminal. Ils souhaitent pouvoir consommer tous les contenus sur tous les appareils et à tout moment. 77% des Suisses possèdent un smartphone : les solutions mobiles sont donc la clé du succès.
Les paywalls ne fonctionnent pas
Les contenus en ligne sont et restent gratuits. De nombreux fournisseurs ont certes introduit des "paywalls", mais les consommateurs ne l'acceptent pas. Les éditeurs de journaux, en particulier, sont donc à la recherche de nouveaux modèles commerciaux. Le "Pay with a Tweet", qui permet au consommateur de recevoir les produits souhaités lorsqu'il écrit un tweet à leur sujet, ou le "Bundling", qui permet de vendre en un seul paquet des contenus de différents canaux sur le même thème, sont actuellement très en vogue.
"Mobile First" est la devise
Interactif et mobile : tels sont les mots clés pour le secteur des médias et du divertissement. Les consommateurs passent 52% de leur temps avec des médias numériques sur des applications mobiles. Cela ouvre d'énormes opportunités pour les campagnes mobiles, car les groupes cibles peuvent être très clairement déterminés et individualisés grâce à l'analyse des données. En 2014, les dépenses pour la publicité mobile franchiront pour la première fois la barre des 100 millions de francs. "L'interaction avec les utilisateurs plutôt que la simple diffusion de contenus : C'est aujourd'hui indispensable pour un modèle commercial réussi. La télévision interactive et les nouveaux contenus spécialement conçus pour les terminaux mobiles vont continuer à modifier le paysage télévisuel", explique Bogdan Sutter, responsable de la transformation numérique chez PWC Suisse.
Le streaming est l'avenir
De plus en plus, ce n'est pas le contenu qui est vendu en ligne, mais l'accès à celui-ci. Le marché de la musique en est l'illustration la plus claire : En 2012 déjà, les recettes de la musique numérique étaient supérieures de 21 millions de francs aux recettes des produits physiques. "Cette tendance va se poursuivre", déclare Patrick Balkanyi, associé et responsable du secteur Technologie, Télécommunications, Infocomm et Médias chez PWC Suisse.
Le site "Perspectives mondiales du divertissement et des médias 2014-2018" (www.pwc.com/outlook) est considérée comme la source "Perspectives du divertissement et des médias en Suisse 2014-2018". Un code d'accès au contenu suisse de l'Outlook peut être obtenu via [email protected] peuvent être obtenus.
