Studio PWC: i paywall non funzionano
Sebbene la maggior parte dei segmenti del settore abbia registrato una crescita lo scorso anno, le riviste di consumo, le case editrici di quotidiani e i film di intrattenimento devono fare i conti con un calo dei ricavi. Nel mercato pubblicitario, le soluzioni mobili e interattive sono la chiave del successo.
Lo studio "Swiss Entertainment and Media Outlook 2014-2018" di PWC Svizzera mostra le sfide del settore e i nuovi modelli di pagamento. I consumatori vogliono flessibilità in termini di luogo, canale e dispositivo finale. Vogliono poter consumare tutti i contenuti su tutti i dispositivi in qualsiasi momento. Il 77% degli svizzeri possiede uno smartphone: le soluzioni mobili sono quindi la chiave del successo.
I paywall non funzionano
I contenuti online sono e rimarranno gratuiti. Sebbene molti fornitori abbiano introdotto i cosiddetti paywall, i consumatori non lo accettano. Gli editori di giornali, in particolare, sono alla ricerca di nuovi modelli di business. Attualmente sono molto diffusi i modelli "Pay with a Tweet", in base ai quali i consumatori ricevono i prodotti desiderati quando scrivono un tweet su di essi, o il "bundling", in base al quale i contenuti di diversi canali sullo stesso argomento vengono venduti in un unico pacchetto.
"Il motto è "Mobile First
Interattivo e mobile: queste sono le parole d'ordine dell'industria dei media e dell'intrattenimento. I consumatori trascorrono il 52% del loro tempo con i media digitali sulle applicazioni mobili. Questo apre enormi opportunità per le campagne pubblicitarie su dispositivi mobili, in quanto i gruppi target possono essere definiti molto chiaramente e individualizzati grazie alle analisi dei dati. Nel 2014 la spesa per la pubblicità mobile supererà per la prima volta la soglia dei 100 milioni di franchi svizzeri. "Interazione con gli utenti invece che semplice distribuzione di contenuti: Questo è un elemento essenziale per un modello di business di successo. La televisione interattiva e i nuovi tipi di contenuti sviluppati appositamente per i dispositivi mobili continueranno a cambiare il panorama televisivo", spiega Bogdan Sutter, responsabile della trasformazione digitale di PWC Svizzera.
Lo streaming è il futuro
Sempre più spesso non si vendono più contenuti online, ma l'accesso ad essi. Il mercato musicale ne è l'esempio più evidente: Nel 2012, i ricavi della musica digitale erano già superiori di 21 milioni di franchi svizzeri rispetto ai ricavi dei prodotti fisici. "Questa tendenza continuerà", afferma Patrick Balkanyi, Partner e responsabile del settore Tecnologia, Telecomunicazioni, Infocomm e Media di PWC Svizzera.
Il "Prospettive globali dell'intrattenimento e dei media 2014-2018" (www.pwc.com/outlook) è considerata la fonte per il "Prospettive dell'intrattenimento e dei media in Svizzera 2014-2018". Un codice di accesso al contenuto svizzero di Outlook può essere ottenuto tramite [email protected] essere ottenuto.
