Publigroupe vend Publicitas

La tendance vers les médias électroniques et l'abandon des médias imprimés classiques se répercute également sur le marché publicitaire. La société publicitaire vaudoise Publigroupe se sépare de son activité principale historique, les annonces dans les journaux. Elle vend sa filiale Publicitas à la société de participation allemande Aurelius. Avec cette vente, Publigroupe tire le frein d'urgence après le cours déficitaire et incertain de ces dernières années. L'effondrement des annonces dans les journaux avait régulièrement entraîné des pertes importantes au cours des derniers mois et des dernières années. Rien que l'année dernière, la division Media Sales a enregistré une perte d'exploitation de 14,5 millions de francs. Cela a également entraîné le résultat global dans le rouge : au bout du compte, Publigroupe a enregistré l'an dernier une perte de 5,9 millions de francs. Le site
Les recettes de vente des annonces traditionnelles ont continuellement diminué ces dernières années, de 10 pour cent en 2013. En 2012 et 2011, le chiffre d'affaires de l'activité principale de Publigroupe avait diminué de 13 pour cent. L'importance du secteur des annonces pour Publigroupe a donc également diminué. Néanmoins, la part de ce secteur d'activité dans le chiffre d'affaires total reste substantielle.

Avec la vente de Publicitas, Publigroupe se réduit drastiquement : en 2013, l'entreprise a encore réalisé un chiffre d'affaires net de 267 millions de francs. Pour 2014, Publigroupe prévoit encore un chiffre d'affaires net d'environ 150 millions de francs, sans tenir compte des résultats de Publicitas. Pour cela, la rentabilité doit être augmentée. Le bénéfice opérationnel devrait atteindre environ 20 millions de francs. En 2013, il n'était que légèrement positif pour l'ensemble du groupe.

Orientation vers le marché publicitaire numérique

Lors d'une conférence de presse mercredi, le directeur général de Publigroupe Arndt Groth a qualifié la vente de "mise en œuvre cohérente de notre stratégie axée sur les activités dans les domaines du commerce publicitaire numérique et du traitement électronique". "Avec cette vente, nous avons presque achevé cette transformation en une entreprise numérique", a déclaré Groth. Une fois la vente conclue, Publigroupe réalisera 80 pour cent de son chiffre d'affaires avec des produits et services numériques. Publigroupe détient une participation de 50 et 47,5 pour cent respectivement dans les plates-formes Local.ch et Zanox. Et le chef du groupe Groth voit un potentiel de croissance supplémentaire : "Publigroupe est parfaitement positionné pour continuer à développer son rôle sur le marché publicitaire numérique à l'avenir", a-t-il déclaré mercredi. Selon Groth, la tendance à la numérisation sur le marché des médias est irréversible.

Publigroupe reçoit "un faible montant à deux chiffres en millions".

Publigroupe vend sa filiale Publicitas, fondée il y a 124 ans, pour un montant de "quelques dizaines de millions de francs", a déclaré Hans-Peter Rohner, président du conseil d'administration de Publigroupe. Les contrats correspondants ont été signés mardi soir (hier), a-t-il précisé. Les autorités de la concurrence et les actionnaires de Publigroupe doivent toutefois encore approuver la vente. "Lors de l'assemblée générale, nous avons besoin d'une majorité des deux tiers", a déclaré Rohner. Si la vente se concrétise, Aurelius reprendra l'ensemble des 860 collaborateurs de Publicitas. "Aucun collaborateur ne perdra son emploi suite à cette transaction", a déclaré Rohner. A la question de savoir s'il pourrait y avoir des licenciements après la vente de Publicitas, Donatus Albrecht, de la future société propriétaire Aurelius, n'a pas pu répondre. "Nous ne sommes pas encore propriétaires. Nous ne pouvons pas encore répondre à ces questions aujourd'hui", a déclaré Albrecht aux médias.

Publicitas poursuit ses activités dans le domaine de la presse écrite

Il est cependant clair que non seulement Publigroupe, mais aussi Publicitas doivent changer certaines choses pour retrouver le chemin du succès. La nouvelle stratégie a déjà été esquissée par Alain Bandle, qui est à la tête de Publicitas depuis l'année dernière et qui le restera sous les nouveaux propriétaires. "Nous continuerons à être actifs dans le secteur de la presse écrite", a déclaré Bandle aux médias. "Mais comme ce marché est en recul, nous devons enrichir notre portefeuille". Il a par exemple fait référence à l'activité publicitaire pour la télévision et la radio. "Comme troisième composante, nous devons réduire notre base de coûts", a ajouté Bandle. L'été dernier, le nouveau patron de Publicitas avait déjà annoncé qu'il voulait remettre l'entreprise sur la voie du succès en automatisant totalement la commercialisation de l'espace publicitaire.

"Réduction significative des coûts chez Publicitas"

Le patron d'Aurelius, Dirk Markus, prévoit pour Publicitas d'importantes économies de coûts - dans le domaine de l'informatique, mais aussi et surtout au niveau du personnel. Il ne peut pas encore dire ce que cela signifie exactement pour le nombre de collaborateurs. "Il est encore trop tôt pour cela", a déclaré Markus lors d'une conférence téléphonique mercredi après-midi. Toutefois, réduire les coûts ne signifie pas forcément supprimer des postes. Il voit un grand potentiel dans les plates-formes informatiques obsolètes. Aurelius va ainsi procéder à des investissements significatifs pour regrouper les différents systèmes actuels. "Le client doit pouvoir utiliser tous les canaux avec un seul système grâce à des plates-formes de réservation en ligne automatisées et gagner ainsi en efficacité de manière significative", a déclaré Markus, qui a notamment étudié la gestion d'entreprise à l'université de Saint-Gall. Aurelius accordera une attention particulière au marché numérique et mobile qui connaît une croissance rapide. Dans certaines affaires, Publicitas aurait adopté une certaine "attitude de rejet" et se serait strictement concentrée sur le marché de l'imprimé.

Aujourd'hui, le secteur numérique de Publicitas est beaucoup plus petit que le secteur imprimé. "Mais le marketing publicitaire numérique se développe et rattrape son retard", a déclaré Markus. La presse écrite est certes maintenue, car il ne pense pas que les produits imprimés disparaîtront. "Mais à l'avenir, on lira la publicité dans la presse et en ligne. Pour nous, l'endroit où nous placerons la publicité à l'avenir ne devrait pas jouer de rôle", a déclaré Dirk Markus. En outre, l'entreprise n'a pas su adapter sa structure complexe d'organisation et de coûts fixes. Ainsi, il n'existe pas d'analyse précise de la rentabilité par agent de vente ou bureau régional. Même si la stratégie ne semble pas encore mûre, il est clair que la Suisse sera maintenue. "Le marché national restera toujours la Suisse", a clairement expliqué le docteur en économie d'entreprise. De plus, la régie publicitaire devrait retrouver les chiffres noirs dès l'exercice en cours. (ATS)