Étude Prognos sur les recettes publicitaires : La presse perd, l'internet gagne
Selon une étude réalisée par le cabinet de conseil Prognos, les quotidiens suisses enregistreront en 2010 une baisse de 11 % de leurs recettes publicitaires par rapport à 2007. Les éditeurs considèrent que les secteurs d'activité numériques constituent la seule perspective de croissance pour les maisons d'édition de presse.
Selon une étude de la société de conseil Prognos, les quotidiens suisses réaliseront en 2010 onze pour cent de moins de recettes publicitaires qu'en 2007. Les éditeurs de journaux ne voient de perspectives de croissance que dans les domaines d'activité numériques. Les recettes de la publicité en ligne ne compenseraient toutefois pas les pertes des autres recettes publicitaires.
Malgré le net recul des recettes publicitaires dans la presse imprimée, celle-ci ne perdra pas - du moins temporairement - son rôle de support publicitaire le plus puissant. En effet, l'étude prévoit que dans quatre ans, les quotidiens ne seront plus le principal média publicitaire, du moins en Allemagne. A ce moment-là, la télévision sera pour la première fois plus importante pour l'industrie publicitaire.
Après un recul considérable au cours des deux prochaines années, les dépenses en annonces augmenteraient à nouveau en 2011 et 2012. Le niveau de 2007 ne serait toutefois plus atteint.
Malgré le net recul des recettes publicitaires dans la presse imprimée, celle-ci ne perdra pas - du moins temporairement - son rôle de support publicitaire le plus puissant. En effet, l'étude prévoit que dans quatre ans, les quotidiens ne seront plus le principal média publicitaire, du moins en Allemagne. A ce moment-là, la télévision sera pour la première fois plus importante pour l'industrie publicitaire.
Après un recul considérable au cours des deux prochaines années, les dépenses en annonces augmenteraient à nouveau en 2011 et 2012. Le niveau de 2007 ne serait toutefois plus atteint.
