Prognos-Studie zu Werbeeinnahmen: Print verliert, Online gewinnt
Laut einer Studie vom Beratungsunternehmen Prognos werden die Tageszeitungen im Jahr 2010 in der Schweiz elf Prozent weniger Werbeeinnahmen erzielen als 2007. Einzige Wachstumsperspektive für die Zeitungsverlage sehen die Herausgeber in digitalen Geschäftsfeldern.
Laut einer Studie vom Beratungsunternehmen Prognos werden die Tageszeitungen im Jahr 2010 in der Schweiz elf Prozent weniger Werbeeinnahmen erzielen als 2007. Einzige Wachstumsperspektive für die Zeitungsverlage sehen die Herausgeber in digitalen Geschäftsfeldern. Die Einnahmen aus der Onlinewerbung würden allerdings die Einbussen bei den übrigen Werbeeinnahmen nicht kompensieren.
Trotz des deutlichen Rückgangs der Werbeeinnahmen in der gedruckten Presse werde diese ihre Rolle als stärkster Werbeträger – mindestens vorübergehend – nicht einbüssen. Denn in vier Jahren seien die Tageszeitungen, zumindest in Deutschland, nicht mehr die wichtigste Werbemediengattung, prognostiziert die Studie. Dann nämlich werde das Fernsehen für die Werbewirtschaft erstmals wichtiger sein.
Nach erheblichen Rückgängen in den nächsten beiden Jahren würden die Inserateausgaben im 2011 und 2012 wieder zunehmen. Der Stand von 2007 werde aber nicht mehr erreicht.
Trotz des deutlichen Rückgangs der Werbeeinnahmen in der gedruckten Presse werde diese ihre Rolle als stärkster Werbeträger – mindestens vorübergehend – nicht einbüssen. Denn in vier Jahren seien die Tageszeitungen, zumindest in Deutschland, nicht mehr die wichtigste Werbemediengattung, prognostiziert die Studie. Dann nämlich werde das Fernsehen für die Werbewirtschaft erstmals wichtiger sein.
Nach erheblichen Rückgängen in den nächsten beiden Jahren würden die Inserateausgaben im 2011 und 2012 wieder zunehmen. Der Stand von 2007 werde aber nicht mehr erreicht.
