L'imprimé reste le média le plus utilisé

Plus de 6,1 millions de personnes, soit 96,2 % de la population âgée de 14 ans et plus, utilisent la presse écrite. La presse écrite confirme ainsi sa position de leader. Ils restent le type de média le plus utilisé et se positionnent devant les médias électroniques que sont la télévision, Internet et la radio. Seul Internet s'impose auprès de la génération des "digital natives" et arrive en tête du classement des médias les plus utilisés. Les résultats proviennent de l'étude intermédia MA Strategy de la REMP SA pour la recherche sur les médias publicitaires. Cette étude permet de comparer les utilisateurs entre des groupes de médias entiers. Voici le classement des utilisateurs des médias pour les trois principaux groupes d'âge :

Natifs numériques : 14 à 34 ans

Le groupe d'âge des 14-34 ans comprend la première génération qui a grandi dès son plus jeune âge avec les nouvelles technologies de l'ère numérique telles que les e-mails, Internet ou la téléphonie mobile. L'année de naissance 1980 est considérée comme la plus ancienne année de naissance des natifs du numérique.

Internet s'impose clairement comme le média principal au sein de ce groupe cible. Malgré tout, les jeunes aiment aussi les vieux médias. Car - merci les journaux pour pendulaires - la presse suit avec 83,6%. 20 minutes et Blick am Abend contribuent largement à la forte valeur des journaux. La télévision et la radio se positionnent derrière les magazines, aux quatrième et cinquième rangs.

Internet 96,7%
- Journaux 83,6%
- Magazines 77,9%
- Télévision 76,9%
- Radio 65,2%

Âge moyen : 35 à 54 ans

Le groupe d'âge moyen des 35-54 ans fait partie des groupes cibles les plus consommateurs. Les ménages avec enfants y sont particulièrement représentés.

Dans cette tranche d'âge, les magazines sont le média le plus puissant et le seul genre à avoir un taux de pénétration supérieur à 90 %. Toutefois, ce n'est probablement qu'une question de temps avant qu'Internet ne devienne également le premier canal média chez les 35-54 ans.

- Magazines 90,7%
- Internet 88,8%
- Journaux 88,5%
- Télévision 82,6%
- Radio 77,6%

Best Agers : 55 ans et plus

Le groupe d'âge des Best Agers dispose des plus grands moyens librement disponibles, ce qui le rend attractif pour de nombreux produits et services. Le groupe cible comprend actuellement un tiers des personnes de 14 ans et plus - tendance à la hausse. Plus le groupe cible est âgé, plus l'utilisation des médias est élevée. Trois types de médias atteignent des taux de pénétration de plus de 90 %. Le groupe cible des Digital Immigrants privilégie surtout la presse écrite. La télévision se place également dans le top 3, bien avant la radio et Internet.

- Revues 96,2%
- Journaux 94,5%
- Télévision 91,8%
- Radio 79,2%
- Internet 58,2%

MA Strategy désormais avec Direct Mail

Grâce à la performance médiatique saisie de manière uniforme sous la forme du RUS (Regular Readership/cercle d'utilisateurs restreint), MA Strategy est utilisée pour établir ou évaluer des stratégies médiatiques. L'étude permet de comparer les performances des groupes médias et des médias individuels pertinents dans les domaines des journaux, des magazines, de la télévision, de la radio cinéma, du télétexte, d'Internet, des répertoires d'adresses, de la publicité extérieure et - pour la première fois - du publipostage. MA Strategy évalue les médias au niveau de la pénétration (cercle d'utilisateurs restreint) et de l'adéquation par rapport au groupe cible défini sur le plan sociodémographique ou de la consommation.

Otto Meier