La stampa rimane il mezzo più utilizzato

Più di 6,1 milioni di persone, ovvero il 96,2% della popolazione di età superiore ai 14 anni, utilizzano la stampa. Questo dato conferma la posizione di leadership della stampa. Rimangono il genere mediatico più utilizzato e si posizionano davanti ai media elettronici televisione, internet e radio. Solo tra la generazione dei nativi digitali internet prevale e guida la classifica dei media più utilizzati. I risultati provengono dallo studio MA Strategy intermedia di WEMF AG für Werbemedienforschung. Lo studio consente di confrontare gli utenti tra interi gruppi di media. Ecco la classifica degli utenti dei media per i tre principali gruppi di età:

Nativi digitali: da 14 a 34 anni

La fascia di età compresa tra i 14 e i 34 anni è la prima generazione a crescere con le nuove tecnologie dell'era digitale, come e-mail, Internet e telefoni cellulari. L'anno di nascita 1980 è considerato la coorte più vecchia di nativi digitali.

Internet si sta affermando come il mezzo di comunicazione principale per questo gruppo target. Tuttavia, i giovani amano anche i vecchi media. Perché - grazie ai giornali per pendolari - la stampa segue con l'83,6%. 20 Minuten e Blick am Abend contribuiscono in modo significativo al forte valore dei giornali. La televisione e la radio si posizionano dietro le riviste, al quarto e quinto posto.

Internet 96.7%
- Giornali 83.6%
- Riviste 77,9%
- Televisione 76.9%
- Radio 65.2%

Età media: da 35 a 54 anni

La fascia di età media tra i 35 e i 54 anni è uno dei gruppi target a più alta intensità di consumo. Le famiglie con bambini sono particolarmente rappresentate.

In questa fascia d'età, le riviste sono il mezzo più forte e l'unico genere con oltre il 90% di diffusione. Tuttavia, dovrebbe essere solo una questione di tempo prima che Internet diventi il principale canale mediatico anche tra i 35-54enni.

- Riviste 90,7%
- Internet 88.8%
- Giornali 88.5%
- Televisione 82.6%
- Radio 77.6%

I più anziani: 55 anni e oltre

Il gruppo di età dei Best Agers ha il maggior patrimonio disponibile, il che li rende interessanti per molti prodotti e servizi. Il gruppo target comprende attualmente un terzo delle persone di età superiore ai 14 anni e la tendenza è in aumento. Più vecchio è il gruppo target, più alto è l'utilizzo dei media. Ben tre tipi di media raggiungono percentuali superiori al 90%. Il gruppo target degli immigrati digitali preferisce soprattutto la stampa. Anche la televisione è tra i primi tre, ben prima della radio e di Internet.

- Riviste 96.2%
- Giornali 94.5%
- Televisione 91.8%
- Radio 79.2%
- Internet 58.2%

Strategia MA nuova con il Direct Mail

Grazie alla performance dei media registrata in modo uniforme sotto forma di RUS (Regular Readership/gruppo di utenti allargato), la strategia MA viene utilizzata per creare o valutare strategie mediatiche. Lo studio consente di confrontare le prestazioni di gruppi di media e di singoli media rilevanti nei settori di giornali, riviste, televisione, radio, cinema, televideo, internet, elenchi di indirizzi, pubblicità esterna e, per la prima volta, direct mail. La Strategia MA valuta i media a livello di portata (cerchio più ristretto di utenti) e di idoneità in relazione a gruppi target definiti dal punto di vista socio-demografico o dei consumi.

Otto Meier