Patchwork d'affiches
Publicité extérieure : une nouvelle campagne lancée par APG et Publicis vise à redynamiser un marché de l'affichage en perte de vitesse.
Publicité extérieure Une nouvelle campagne de la SGA et de Publicis doit donner de l'élan au marché tiède de l'affichage.Les chiffres de Media Focus prouvent ce que les passants attentifs soupçonnent depuis longtemps : La publicité extérieure a déjà connu des temps meilleurs. En novembre 2003, le média affiche a enregistré un recul de 9% de ses dépenses publicitaires brutes, en décembre, elles ont même chuté de 13,9%. Avec un total annuel d'environ 402 millions de francs, l'affichage a enregistré en 2003 une perte de 5,2 pour cent par rapport à l'année précédente. Les chiffres en baisse des statistiques sont également soutenus par des panneaux d'affichage aux reflets argentés ou des sujets qui restent accrochés bien au-delà de leur plan d'utilisation. Ainsi, à un arrêt de la ligne 7 du tramway de la ville de Zurich, on trouve depuis longtemps un sujet d'affiche qui souhaite à l'observateur un "drôle de Noël" avec le film "Findet Nemo".
Avec une nouvelle campagne générique, la Société Générale d'Affichage (SGA) veut maintenant aider la publicité extérieure à prendre un nouvel essor. En effet, le numéro un de la publicité extérieure en Suisse ressent lui aussi la réticence des clients. L'agence maison de la SGA, Publicis, est responsable de la mise en œuvre de la présentation actuelle. "Quel que soit le produit pour lequel on souhaite faire de la publicité, une affiche de la SGA convient toujours" : l'équipe du CD Markus Gut dramatise cette affirmation avec trois bandes d'affiches collées ensemble de manière à placer les produits représentés dans un nouveau contexte. De cette manière, la pointe d'un stylo, un attaché-case et un téléphone portable déplié donnent naissance à un jumbojet. Et ce qui, de loin, ressemble à une chaise de bureau est en réalité un patchwork de biscuits, de porte-monnaie et de porte-clés. Le nouveau slogan "Une affiche de la SGA convient toujours", doit soutenir le message visuel.
La campagne générique, qui comprend quatre sujets, est affichée depuis le
9 février dans toute la Suisse.
Plus de cinq pour cent de baisse pour le média affiche en 2003 : la SGA passe maintenant à l'offensive.
Avec une nouvelle campagne générique, la Société Générale d'Affichage (SGA) veut maintenant aider la publicité extérieure à prendre un nouvel essor. En effet, le numéro un de la publicité extérieure en Suisse ressent lui aussi la réticence des clients. L'agence maison de la SGA, Publicis, est responsable de la mise en œuvre de la présentation actuelle. "Quel que soit le produit pour lequel on souhaite faire de la publicité, une affiche de la SGA convient toujours" : l'équipe du CD Markus Gut dramatise cette affirmation avec trois bandes d'affiches collées ensemble de manière à placer les produits représentés dans un nouveau contexte. De cette manière, la pointe d'un stylo, un attaché-case et un téléphone portable déplié donnent naissance à un jumbojet. Et ce qui, de loin, ressemble à une chaise de bureau est en réalité un patchwork de biscuits, de porte-monnaie et de porte-clés. Le nouveau slogan "Une affiche de la SGA convient toujours", doit soutenir le message visuel.
La campagne générique, qui comprend quatre sujets, est affichée depuis le
9 février dans toute la Suisse.
Plus de cinq pour cent de baisse pour le média affiche en 2003 : la SGA passe maintenant à l'offensive.
Simone Keller
