Des pixels contre la crise
Numéro 10 lance pour le Télétexte suisse une action de goodwill pour la branche publicitaire suisse.
Swiss TXT lance cette semaine une campagne qui appelle toutes les entreprises publicitaires et les agences de publicité et de médias en Suisse à faire un signe avec leur logo. Avec l'action "Pixels contre crise", Swiss TXT veut appeler à la solidarité dans la situation économique actuelle. Ceux qui souhaitent participer peuvent télécharger gratuitement leur logo sous forme de fichier EPS vectorisé sur le site www.pixel-gegen-krise.ch. Le logo de Numéro 10 y sera intégré dans une œuvre d'art graphique. Celle-ci sera ensuite imprimée sous forme d'affiche et rendue publique via différents canaux. En remerciement de leur participation, tous les participants recevront un bon pour une annonce publicitaire sur Swiss TXT.
Derrière "Pixels contre crise" se cache Gilles Aeby de Numéro 10.
WW : Comment l'idée est-elle née ?
Gilles Aeby : D'une part, nous vivons dans un monde où toutes les valeurs sont remises en question. Une période où tout change très vite. Une période d'incertitude. D'autre part, les pixels colorés du télétexte sont restés inchangés depuis des années. Ils sont devenus cultes et suscitent une certaine nostalgie. Ils constituent donc exactement les racines émotionnelles dont les gens ont besoin en période difficile.
Quel est l'objectif de cette offensive ?
Les entreprises publicitaires ainsi que les agences de publicité et de médias de Suisse sont invitées à s'unir symboliquement. La crise doit permettre à ces acteurs de se rencontrer. Pour une fois, nous devons promouvoir et développer des pensées non pas individuelles, mais collectives. Ce n'est certes qu'un petit acte de solidarité, mais il aura un grand impact - sous la forme d'une œuvre d'art avec plus de 300 logos de toute la Suisse.
Que cherche-t-on à obtenir ?
Nous voulons montrer que les entreprises - même si elles sont souvent actives dans un environnement concurrentiel - sont parfois prêtes à entreprendre quelque chose en commun et à se présenter ensemble. Swiss TXT veut aussi prouver qu'une bonne campagne d'annonceurs ne doit pas seulement vendre. Elle peut aussi offrir quelque chose. La campagne "Pixels contre crise" offre en effet gratuitement plusieurs avantages aux acteurs qui y participent : Visibilité dans la campagne avec le logo respectif, un lien direct sur le site web par un clic sur le logo, présence sur des affiches ainsi que sur une affiche souvenir. A cela s'ajoute une offre attractive pour une insertion sur la plateforme multimédia de Swiss TXT.
Quelles sont les premières réactions ?
L'action vient de démarrer le 19 mai. Mais nous avons déjà des marques de renom qui y participent : Swisscom, Coop, EasyJet, Puma, Denner, Allianz, CFF. Maintenant, nous attendons aussi une forte participation des principales agences de publicité et de médias.
Qu'attend Swiss TXT de cette action ?
Plus de solidarité dans le secteur de la publicité. Un signe contre la crise. Et certainement aussi l'occasion de redécouvrir le média télétexte et la plate-forme multimédia de Swiss TXT et d'en tenir compte comme média intégré et complémentaire lors d'une prochaine campagne. Pour cela, chaque entreprise qui participe à "Pixel contre la crise" reçoit un bon d'achat.
Entretien : Andreas Panzeri
Derrière "Pixels contre crise" se cache Gilles Aeby de Numéro 10.
WW : Comment l'idée est-elle née ?
Gilles Aeby : D'une part, nous vivons dans un monde où toutes les valeurs sont remises en question. Une période où tout change très vite. Une période d'incertitude. D'autre part, les pixels colorés du télétexte sont restés inchangés depuis des années. Ils sont devenus cultes et suscitent une certaine nostalgie. Ils constituent donc exactement les racines émotionnelles dont les gens ont besoin en période difficile.
Quel est l'objectif de cette offensive ?
Les entreprises publicitaires ainsi que les agences de publicité et de médias de Suisse sont invitées à s'unir symboliquement. La crise doit permettre à ces acteurs de se rencontrer. Pour une fois, nous devons promouvoir et développer des pensées non pas individuelles, mais collectives. Ce n'est certes qu'un petit acte de solidarité, mais il aura un grand impact - sous la forme d'une œuvre d'art avec plus de 300 logos de toute la Suisse.
Que cherche-t-on à obtenir ?
Nous voulons montrer que les entreprises - même si elles sont souvent actives dans un environnement concurrentiel - sont parfois prêtes à entreprendre quelque chose en commun et à se présenter ensemble. Swiss TXT veut aussi prouver qu'une bonne campagne d'annonceurs ne doit pas seulement vendre. Elle peut aussi offrir quelque chose. La campagne "Pixels contre crise" offre en effet gratuitement plusieurs avantages aux acteurs qui y participent : Visibilité dans la campagne avec le logo respectif, un lien direct sur le site web par un clic sur le logo, présence sur des affiches ainsi que sur une affiche souvenir. A cela s'ajoute une offre attractive pour une insertion sur la plateforme multimédia de Swiss TXT.
Quelles sont les premières réactions ?
L'action vient de démarrer le 19 mai. Mais nous avons déjà des marques de renom qui y participent : Swisscom, Coop, EasyJet, Puma, Denner, Allianz, CFF. Maintenant, nous attendons aussi une forte participation des principales agences de publicité et de médias.
Qu'attend Swiss TXT de cette action ?
Plus de solidarité dans le secteur de la publicité. Un signe contre la crise. Et certainement aussi l'occasion de redécouvrir le média télétexte et la plate-forme multimédia de Swiss TXT et d'en tenir compte comme média intégré et complémentaire lors d'une prochaine campagne. Pour cela, chaque entreprise qui participe à "Pixel contre la crise" reçoit un bon d'achat.
Entretien : Andreas Panzeri
