Phonak est le premier sponsor du mois

La bourse européenne de sponsoring ESB et l'agence de relations publiques Photopress ont élu Phonak premier sponsor du mois. En juillet, le fabricant d'appareils auditifs avait vécu les extrêmes d'un engagement de sponsoring en l'espace d'une semaine : après une brillante victoire au Tour de France, les médias ont célébré Phonak et sa stratégie de sponsoring cohérente. Le faux pas du vainqueur Landis a transformé l'image médiatique en un super-événement. Mais c'est justement grâce à cet événement et au fait que Phonak avait de toute façon l'intention d'abandonner le sponsoring principal de l'équipe que la marque a atteint des valeurs imbattables dans le monde entier pour le mois de juillet. La question de l'atteinte à l'image de marque reste toutefois ouverte, et plus encore celle de savoir si les ventes d'appareils auditifs en souffriront. Selon un communiqué de presse, ESB pense le contraire. Festina, victime du dopage dans le cyclisme, avait déjà pu se réjouir d'une augmentation de 25 pour cent de ses ventes après le scandale du Tour 1999.