Phonak è il primo sponsor del mese

L'European Sponsorship Exchange ESB e l'agenzia di PR Photopress hanno nominato Phonak come primo sponsor del mese. A luglio, il produttore di apparecchi acustici ha sperimentato gli estremi di un impegno di sponsorizzazione nel giro di una settimana: dopo la scintillante vittoria del Tour de France, i media hanno celebrato Phonak e la sua coerente strategia di sponsorizzazione. Il passo falso del vincitore Landis ha trasformato l'immagine mediatica in un super disastro. Ma è stato questo evento e il fatto che Phonak intendesse comunque rinunciare alla sponsorizzazione principale della squadra a far sì che il marchio raggiungesse valutazioni imbattibili in tutto il mondo per il mese di luglio. Tuttavia, rimane aperta la questione del danno d'immagine del marchio e, ancor più, se le vendite di apparecchi acustici ne risentiranno. Secondo un comunicato stampa, ESB sospetta il contrario. Festina, vittima del doping nel ciclismo, è già riuscita a registrare un aumento delle vendite del 25% dopo lo scandalo del tour del 1999.