Les personnes ayant des enfants surfent plus souvent sur Internet

Le comportement en matière de consommation médiatique des adultes vivant dans des ménages avec des enfants de moins de 19 ans diffère de celui des adultes vivant dans des ménages sans enfants. Ces derniers vont plus souvent au cinéma que la moyenne. En revanche, les personnes interrogées vivant dans un ménage avec enfant passent plus de temps sur Internet que les personnes issues de ménages composés uniquement d'adultes.

Les radios publiques sont plus populaires auprès des personnes sans enfants

Les adultes vivant dans des ménages avec enfants écoutent plus souvent que la moyenne des stations de radio privées. En revanche, leur consommation de radios publiques est inférieure à la moyenne suisse. En revanche, les personnes interrogées vivant dans des ménages sans enfants écoutent davantage de radios publiques que de radios privées. Il n'y a guère de différence entre la consommation de télévision et la lecture de la presse écrite. Le fait de vivre dans un ménage avec ou sans enfant ne semble pas avoir d'influence sur ce point.

Base de données : étude MA Strategy 2013

Les données se trouvent dans l'étude intermédia MA Strategy de la REMP SA pour la recherche sur les médias publicitaires. L'étude permet de comparer les utilisateurs entre les groupes de médias et les médias individuels pertinents dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, du télétexte, d'Internet, des annuaires et de la publicité extérieure. Les annonceurs apprennent avec quels genres de médias ou avec quel mélange de genres ils peuvent le mieux atteindre leur groupe cible. Le groupe cible peut être défini aussi bien en fonction de caractéristiques sociodémographiques que de caractéristiques de consommation. La dernière publication de MA Strategy est disponible à partir de jeudi sous Wemf.ch à télécharger.

Image : Keystone