Les journaux pour pendulaires recherchent encore des annonces et des lecteurs
20 minutes fait une offre d'appel et Metropol livraison à domicile
20 Minuten fait une offre alléchante et Metropol une livraison à domicileLe journal pour pendulaires 20 Minuten a visiblement du mal à atteindre sa vitesse de croisière en matière d'acquisition de rubriques à Berne et à Bâle. En tout cas, le journal attire les nouveaux clients des rubriques avec une offre gratuite pendant tout le mois de février. A l'inverse, Metropol tente, du moins à Bâle, d'atteindre d'autres segments de lecteurs, même s'ils sont moins mobiles, en distribuant son journal dans les boîtes aux lettres : "Offre unique pour les nouveaux clients - annonces gratuites dans 20 Minuten", peut-on lire dans un mail envoyé début février par 20 Minuten Berne et Bâle. Le texte précise que l'offre n'est valable qu'en février, uniquement "pour les nouveaux clients du secteur de l'immobilier et de l'emploi" et pour une seule annonce.
Mais l'époque des actions et des rabais de lancement est révolue pour les journaux pour pendulaires. Mais pourquoi le 20 Minuten ne s'y tient-il pas ? "La période de lancement d'octobre à décembre 2000 a été un peu courte, la partie rubriques a besoin d'une nouvelle chance", explique le directeur des annonces Hans-Peter Thoma pour justifier cette action. Il ne veut pas exclure d'autres offres de ce genre, mais rien n'est prévu, dit-il.
Metropol distribue des "exemplaires excédentaires" dans les boîtes aux lettres
Metropol semble avoir choisi une toute autre voie : depuis début février au moins, une partie du tirage de ce journal pour pendulaires est distribuée par wagons dans les boîtes aux lettres du demi-canton de Bâle-Ville, ce qui devrait entraîner une dilution du groupe cible. WerbeWoche a pu constater par elle-même que le journal est systématiquement distribué dans toutes les boîtes aux lettres sans autocollant stop dans trois quartiers de Bâle à partir d'environ huit heures du matin. "Cela se fait depuis peu dans toute la ville", explique une distributrice en veste métropolitaine.
"Erreur, cela ne correspond pas à nos attentes. Je vais enquêter", déclare en revanche le directeur de Metropol, Urs Zeier. L'objectif de Metropol est d'atteindre les personnes mobiles dans la rue. Zeier admet toutefois que les colporteurs ont pour consigne de "distribuer les exemplaires excédentaires de manière isolée aux ménages".
Markus Knöpfli
Légende:20 minutes Bâle le 19 février : aucune annonce d'Immbolien et seulement deux annonces d'emploi - malgré l'offre gratuite pour les nouveaux clients.
Mais l'époque des actions et des rabais de lancement est révolue pour les journaux pour pendulaires. Mais pourquoi le 20 Minuten ne s'y tient-il pas ? "La période de lancement d'octobre à décembre 2000 a été un peu courte, la partie rubriques a besoin d'une nouvelle chance", explique le directeur des annonces Hans-Peter Thoma pour justifier cette action. Il ne veut pas exclure d'autres offres de ce genre, mais rien n'est prévu, dit-il.
Metropol distribue des "exemplaires excédentaires" dans les boîtes aux lettres
Metropol semble avoir choisi une toute autre voie : depuis début février au moins, une partie du tirage de ce journal pour pendulaires est distribuée par wagons dans les boîtes aux lettres du demi-canton de Bâle-Ville, ce qui devrait entraîner une dilution du groupe cible. WerbeWoche a pu constater par elle-même que le journal est systématiquement distribué dans toutes les boîtes aux lettres sans autocollant stop dans trois quartiers de Bâle à partir d'environ huit heures du matin. "Cela se fait depuis peu dans toute la ville", explique une distributrice en veste métropolitaine.
"Erreur, cela ne correspond pas à nos attentes. Je vais enquêter", déclare en revanche le directeur de Metropol, Urs Zeier. L'objectif de Metropol est d'atteindre les personnes mobiles dans la rue. Zeier admet toutefois que les colporteurs ont pour consigne de "distribuer les exemplaires excédentaires de manière isolée aux ménages".
Markus Knöpfli
Légende:20 minutes Bâle le 19 février : aucune annonce d'Immbolien et seulement deux annonces d'emploi - malgré l'offre gratuite pour les nouveaux clients.
