Optimiste avec des chiffres rouges profonds
Seul le partage des redevances laisse entrevoir un redressement du paysage de la télévision locale
Seul le splitting de la redevance promet un assainissement du paysage des télévisions localesDaniel Schifferle Grâce à la collaboration avec Publisuisse qui vient d'être scellée, TeleNewsCombi envisage certes l'avenir avec optimisme. Mais ce n'est qu'avec le splitting de la redevance que l'on peut s'attendre à un paysage télévisuel local vraiment sain.
L'association publicitaire de huit chaînes de télévision locales suisses a connu une période tumultueuse. La semaine dernière seulement, TeleNewsCombi (TNC) a signé un contrat de collaboration avec Publisuisse et décidé d'une combinaison publicitaire avec SF1 (WW 35/02).
A cette occasion, des tâches centrales, assumées jusqu'alors par Radiotele, l'ancienne régie exclusive de TNC, ont été nouvellement confiées à Publisuisse. "Les conditions-cadres n'ont jamais été aussi bonnes pour nous qu'aujourd'hui", a déclaré le directeur général de TNC, Marcel Geissbühler, à l'occasion d'une présentation que le groupement de télévisions privées avait lancée lors d'une croisière d'une journée sur le lac de Zurich (voir encadré). Selon lui, le contrat de collaboration avec Publisuisse et le combiné publicitaire avec SF 1 constituent une étape importante dans l'histoire du TNC.
Cette dernière attend beaucoup de cette nouvelle collaboration - et doit en attendre beaucoup. Actuellement, les télévisions locales financièrement saines ne sont plus qu'un vœu pieux. De nombreuses chaînes récupèrent près de la moitié de leur budget via la publicité et le sponsoring. Filippo Lombardi, directeur de l'association de télévision privée Telesuisse, conseiller aux Etats et propriétaire de Tele Ticino, a lui-même démontré la difficulté de la situation. Ensemble, les 18 membres de Telesuisse ont des coûts annuels d'un montant total de 70 millions de francs. Face à ce socle de coûts, les recettes publicitaires et de sponsoring ne s'élèveraient qu'à 40 millions de francs. Si l'on ajoute à cela les 5 millions de francs issus du "petit splitting" de la redevance, qui est déjà versé aux chaînes locales, il reste au final une perte sèche de 25 millions de francs. "C'est
pas une situation saine", a déclaré Lombardi. Le conseiller aux Etats tessinois sait exactement de quoi il parle, puisque sa propre chaîne TeleTicino vient de faire la une des journaux en raison d'exercices d'économie - renoncement aux salaires des collaborateurs.
Un paysage télévisuel local sain seulement à partir de 2005
Lombardi ne s'attend à un paysage télévisuel local sain que lorsque les millions annoncés provenant du splitting de la redevance seront versés. Si les débats sur la révision de la LRTV se déroulent sans autre retard, ce sera le cas en 2005. Chaque télévision régionale concessionnaire pourra alors compter sur une contribution de base de 2 à 3 millions de francs.
Lombardi a dessiné un avenir rose pour les bénéficiaires des millions de la redevance. "Avec une contribution de base de 2 à 3 millions de francs par chaîne, toutes les stations de télévision seront en mesure de proposer une information régionale très professionnelle et de grande qualité". Grâce à ce renforcement de la redevance, il sera également plus facile de développer de nouveaux programmes et de nouvelles idées en collaboration avec les partenaires publicitaires et de sponsoring.
Le directeur de Telesuisse n'est pas sans inquiétude en ce qui concerne son association, qui regroupe 18 chaînes privées. Toutes ne pourront guère profiter des millions de splitting envisagés. Le Conseil fédéral n'a l'intention de prendre en compte que 10 à 12 chaînes.
TeleNewsCombi en croisière
L'association publicitaire de huit chaînes de télévision locales suisses a connu une période tumultueuse. La semaine dernière seulement, TeleNewsCombi (TNC) a signé un contrat de collaboration avec Publisuisse et décidé d'une combinaison publicitaire avec SF1 (WW 35/02).
A cette occasion, des tâches centrales, assumées jusqu'alors par Radiotele, l'ancienne régie exclusive de TNC, ont été nouvellement confiées à Publisuisse. "Les conditions-cadres n'ont jamais été aussi bonnes pour nous qu'aujourd'hui", a déclaré le directeur général de TNC, Marcel Geissbühler, à l'occasion d'une présentation que le groupement de télévisions privées avait lancée lors d'une croisière d'une journée sur le lac de Zurich (voir encadré). Selon lui, le contrat de collaboration avec Publisuisse et le combiné publicitaire avec SF 1 constituent une étape importante dans l'histoire du TNC.
Cette dernière attend beaucoup de cette nouvelle collaboration - et doit en attendre beaucoup. Actuellement, les télévisions locales financièrement saines ne sont plus qu'un vœu pieux. De nombreuses chaînes récupèrent près de la moitié de leur budget via la publicité et le sponsoring. Filippo Lombardi, directeur de l'association de télévision privée Telesuisse, conseiller aux Etats et propriétaire de Tele Ticino, a lui-même démontré la difficulté de la situation. Ensemble, les 18 membres de Telesuisse ont des coûts annuels d'un montant total de 70 millions de francs. Face à ce socle de coûts, les recettes publicitaires et de sponsoring ne s'élèveraient qu'à 40 millions de francs. Si l'on ajoute à cela les 5 millions de francs issus du "petit splitting" de la redevance, qui est déjà versé aux chaînes locales, il reste au final une perte sèche de 25 millions de francs. "C'est
pas une situation saine", a déclaré Lombardi. Le conseiller aux Etats tessinois sait exactement de quoi il parle, puisque sa propre chaîne TeleTicino vient de faire la une des journaux en raison d'exercices d'économie - renoncement aux salaires des collaborateurs.
Un paysage télévisuel local sain seulement à partir de 2005
Lombardi ne s'attend à un paysage télévisuel local sain que lorsque les millions annoncés provenant du splitting de la redevance seront versés. Si les débats sur la révision de la LRTV se déroulent sans autre retard, ce sera le cas en 2005. Chaque télévision régionale concessionnaire pourra alors compter sur une contribution de base de 2 à 3 millions de francs.
Lombardi a dessiné un avenir rose pour les bénéficiaires des millions de la redevance. "Avec une contribution de base de 2 à 3 millions de francs par chaîne, toutes les stations de télévision seront en mesure de proposer une information régionale très professionnelle et de grande qualité". Grâce à ce renforcement de la redevance, il sera également plus facile de développer de nouveaux programmes et de nouvelles idées en collaboration avec les partenaires publicitaires et de sponsoring.
Le directeur de Telesuisse n'est pas sans inquiétude en ce qui concerne son association, qui regroupe 18 chaînes privées. Toutes ne pourront guère profiter des millions de splitting envisagés. Le Conseil fédéral n'a l'intention de prendre en compte que 10 à 12 chaînes.
TeleNewsCombi en croisière
Pendant toute une journée, les invités du TeleNewsCombi ont pu naviguer sur le lac de Zurich à bord d'un des grands paquebots. Une manifestation réussie à tous points de vue et dont le contenu a été unanimement salué comme passionnant. Mais les efforts déployés auraient mérité un peu plus de public. A l'origine, la manifestation avait été conçue pour environ 120 personnes. Mais selon les organisateurs, il n'y en a finalement eu que 80, et si l'on déduit les 30 personnes présentes dans les rangs du TNC, il ne reste plus que 50 invités. "C'était sans doute un peu culotté de vouloir faire sortir les gens de leur travail pendant toute une journée", a déclaré Geissbühler en faisant son autocritique. (dse)
