Les monstres en ligne ne sont pas nécessairement introvertis

Une grande partie des Suisses n'utilise pas seulement Internet au travail, mais aussi pendant ses loisirs. 64 % déclarent surfer plusieurs fois par semaine sur Internet à titre de loisir.
Il ne s'agit pas toujours d'une simple recherche d'informations. Ce sont surtout les jeunes de moins de 34 ans qui utilisent Internet pour entretenir des réseaux sociaux. Sachant que la proportion de femmes et d'hommes qui s'entretiennent sur Facebook et autres est à peu près équilibrée.
Cliché non confirmé

L'hypothèse largement répandue selon laquelle les férus d'Internet sont plutôt introvertis n'est pas confirmée par les données de la REMP. Les personnes interrogées qui surfent sur Internet plusieurs fois par semaine ou tous les jours pendant leur temps libre ont même tendance à être plutôt extraverties. C'est particulièrement vrai pour les personnes qui aiment se rendre sur les réseaux sociaux et les plateformes communautaires. La possibilité d'échanger des informations en ligne avec d'autres personnes semble passionner les personnages extravertis. Une grande partie des personnes interrogées qui passent volontiers leur temps libre sur Internet sont attachées aux valeurs matérielles. Ces personnes ont tendance à avoir un style de consommation généreux et à consommer beaucoup de médias.

Les données se trouvent dans les études Mach Consumer et Mach Radar 2014 de la Wemf AG für Werbemedienforschung. Mach Consumer est la plus grande étude continue sur les médias de consommation en Suisse. Elle détermine les besoins, les tendances et les habitudes des consommateurs suisses. L'étude Mach Radar associe les données des consommateurs à des informations psychographiques et à des valeurs. Cela permet un positionnement psychographique des produits, des marques, des services, des canaux d'achat et des médias de presse.

Image : Keystone