Publicité vidéo en ligne : une nouvelle brochure offre un premier aperçu du marché
La brochure "Auf allen Screens im Lead" des fournisseurs de WebTV Wilmaa et Teleboy regroupe pour la première fois des chiffres et des faits sur le marché vidéo suisse. Elle présente en outre quelques aspects spécifiques concernant la création, la production et la sécurité de la marque.
Saviez-vous que 50 % des jeunes adultes consomment déjà la télévision en ligne et sur mobile ? Et saviez-vous que la publicité en images animées doit être conçue différemment en termes de production et de structure, selon qu'elle est diffusée à la télévision, sur le WebTV, sur les canaux des médias sociaux, en tant qu'Outstream Ad ou sur le site Internet de l'entreprise ? Et que même les formats d'image peuvent être différents ?
Avec la publication "Auf allen Screens im Lead" lancée aujourd'hui, les deux fournisseurs de WebTV Wilmaa et Teleboy veulent familiariser les annonceurs et les professionnels de la publicité avec les particularités de la publicité vidéo en ligne et les sensibiliser aux questions spécifiques liées à la création et à la production. Parallèlement, elle donne un aperçu d'autres aspects partiels de cette forme de publicité : Stefan Küng, propriétaire de l'agence média TWmedia, attire l'attention sur l'utilisation changeante des images animées et décrit les défis à relever lors de la planification de cette forme de publicité et de l'atteinte des milllennials.
Siri Fischer, directrice de l'IGEM (Interessengemeinschaft elektronische Medien), montre combien on investit déjà aujourd'hui dans la publicité vidéo en ligne - et combien ce marché pourrait encore se développer. Moritz Schneider et Michael Weber de Hoy expliquent tout ce que leur agence numérique entreprend pour lutter contre la fraude publicitaire, et qu'elle consacre environ un quart de son temps de travail total à de telles mesures de sécurité. Et le chef du marketing de Coop, Thomas Schwetje, explique à l'aide de ses propres exemples comment lui et son équipe coordonnent l'interaction entre la télévision, Youtube, la WebTV et les médias sociaux. Mieux encore : Coop intègre désormais la WebTV dans son propre marketing de contenu, dans la mesure où le détaillant utilise également la WebTV comme un canal TV d'entreprise autonome.
La brochure peut être téléchargée au format PDF ici peuvent être consultés. Il est également disponible en version imprimée.
