Oncle Herbert ouvre

Produits carnés Le bureau Reinhold veut créer un
établir un nouvel original suisse : Oncle Herbert et les délices
sa marque Malbuner.
"Les plus grandes idées publicitaires ne peuvent pas être
il faut les trouver", dit Reinhold Weber. Certes, son
nouveau client Malbuner lors du premier briefing "interdit" de parler avec l'oncle
Herbert, le fondateur du fournisseur de mets délicats de la principauté
Liechtenstein, de faire de la publicité. Cependant, plus l'équipe de Reinhold s'occupe de
l'entreprise familiale Malbuner, ses produits et surtout son
plus il paraissait inévitable que le chef senior s'en occupe.
une publicité avec le vieux patron.

Oncle Herbert. Partout dans l'entreprise, c'est ainsi que l'on salue Herbert Ospelt,
et en tant qu'oncle Herbert, l'inventeur de la marque, âgé de 78 ans, se présente
Malbuner lui-même à chaque invité ou nouveau collaborateur. Reinhold
fait désormais d'Herbert une icône de la marque. Non pas comme un personnage fictif, mais
comme un original trouvé. Il doit paraître dans la publicité comme
il est vraiment vivant, il vit et il est apprécié tant par les clients que par les collaborateurs.
est apprécié dans son entreprise.

Aujourd'hui encore, oncle Herbert a toujours de nouvelles idées pour de nouveaux
produits dans la tête. Sur la tête, il porte un chapeau texan depuis
a séjourné un certain temps en Amérique dans sa jeunesse. Un autre
Marque de fabrique : Oncle Herbert a aussi des idées dans la vie réelle, comme il en aura à l'avenir dans
de la publicité, toujours un petit mot coquin au bout des lèvres.

C'est pourquoi l'agence de publicité zurichoise Reinhold Onkel Herbert von
de la personnalité de l'entrepreneur en icône de marque pour Malbuner, "car
que Malbuner a l'oncle Herbert - et cet homme déborde de bons
des idées et des histoires décalées", estime Reini Weber. La marque Malbuner
- avec le slogan "Mal besser. Malbuner" - a été créé par l'oncle Herbert en 1971.
est né. Aujourd'hui, Malbuner est synonyme de spécialités de viande et de plusieurs
Sites de production en Suisse et dans la Principauté de Liechtenstein.

En 1956, Herbert Ospelt a repris de son père Albert une boucherie à
Vaduz. Herbert n'a cependant pas voulu abattre lui-même et s'est concentré sur l'élevage.
ses forces sur le secteur des aliments prêts à consommer. Ainsi, son entreprise
en quatre décennies, de la petite boucherie à une
groupe d'entreprises international comptant 1800 collaborateurs.
L'entreprise familiale est dirigée depuis 1992 par le fils d'oncle Herbert.
Alexander Ospelt, qui a fait de Malbuner l'une des plus grandes villes du monde.
groupes d'entreprises dans le secteur alimentaire. Oncle Herbert est resté
Il est aujourd'hui encore presque quotidiennement en contact avec des
de Malbuner dès l'aube.

Entre-temps, Malbuner est devenu l'une des marques les plus connues et les plus fortes.
de la Suisse, et les études de marché montrent des choses étonnantes :
C'est justement chez les jeunes que Malbuner a fortement progressé l'année dernière.
Cette avance doit maintenant être renforcée, et ce avec
communication assez peu conventionnelle.

Renforcer et actualiser la marque
"Nous ne pouvons et ne voulons pas nous permettre de faire de la publicité avec un rouleau compresseur,
donc, nous, les Malbunois, nous allons passer les prochaines années avec oncle Herbert et
de nombreuses idées et moyens publicitaires non conventionnels.
et l'actualiser", déclare le responsable de la marque Malbuner
Otmar Hofer.

Le lancement de la campagne a lieu cette semaine dans des journaux à grand tirage comme Blick,
pour la première fois, sur un dos entier de 20 minutes ou en
La SonntagsZeitung. Durant la phase d'établissement, 36
annonces uniques, présentant l'oncle Herbert et ses -
de ces principes extrêmement pertinents.

Reinhold Weber : "Avec le temps, un dialogue entre oncle Herbert
et les gens. On aimera l'oncle Herbert, car l'oncle
Herbert ne s'exprime pas de haut dans un quelconque discours artificiel.
mais comme il en a l'habitude. Le site
apprécient les gens, et bientôt il deviendra l'un des nôtres".

La campagne avec Oncle Herbert sera cohérente et conséquente
de l'année dernière. L'automne dernier déjà, Malbuner a fait le point sur les
nouveaux produits d'Oncle Herbert avec un envoi de
de lard teaser vendus dans le commerce. Sur de tels vrais
planche, on pouvait par exemple lire : "A l'avenir, je couperai en
un peu de publicité. Votre oncle Herbert". Aussi dans un
Salesfolder envoyé à tous les acheteurs importants de Coop et Migros.
Oncle Herbert ouvre la bouche en disant : "Je n'ai pas besoin d'argent".
par exemple, affirme sans détour que les Malbunois n'ont pas besoin d'une
faire une étude de marché. Autant lui demander.

La campagne de presse à grande échelle est accompagnée d'actions ponctuelles dans les médias.
Actions d'affichage et d'annonces, mailings directs, promotions,
concours et le site web www.malbuner.ch. En interne aussi, on
Oncle Herbert communique vigoureusement avec des tapis de souris, des t-shirts,
affiches internes et bien d'autres choses encore.

De plus, pendant la phase de lancement, le portrait d'Oncle Herbert est affiché sur
de chaque emballage de Malbuner. Le chef du Malbuner, Otmar Hofer, s'exprime à ce sujet en souriant :
"Cela représente quasiment plusieurs centaines de milliers d'affiches gratuites au milieu des
Les magasins - Oncle Herbert a très bien fait ça".
 

Andreas Panzeri